KREDIBILITAS BRAND AMBASSADOR NCT DREAM PADA PRODUK MIE LEMONILO DENGAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA FOLLOWERS AKUN TWITTER @LEMONILO
(1) * Ayu Desi Sapitri Mail (Universitas Singaperbangsa Karawang, Indonesia)
(2) Zainal Abidin Mail (Universitas Singaperbangsa Karawang, Indonesia)
(3) Maulana Rifai Mail (Universitas Singaperbangsa Karawang, Indonesia)
*corresponding author

Abstract


Lemonilo merupakan produk mie instan sehat yang diproduksi oleh perusahaan lokal. Perusahaan menggunakan Brand Ambassador untuk menarik konsumen dan meningkatkan penjualan nya. Brand Ambassador yang dipilih oleh Lemonilo yaitu NCT Dream. Kredibilitas NCT Dream diharapkan mampu untuk mempengaruhi khalayak. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah ada hubungan antara Kredibilitas Brand Ambassador Boygroup K-pop NCT Dream pada Produk Mie Lemonilo dengan Keputusan Pembelian produk pada Followers Akun Twitter @lemonilo. Penelitian ini menggunakan teori Kredibilitas Sumber dengan metode kuantitatif dan teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan jumlah sampel 100 responden. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa Kredibilitas Brand Ambassador NCT Dream memiliki hubungan dengan Keputusan Pembelian Produk pada Followers akun Twitter @lemonilo dengan koefisien korelasi sebesar 0,617 artinya tingkat kekuatan hubungan cukup kuat. Hasil uji koefisien determinasi ( ) diperoleh sebesar 42,5%. Hasil penelitian yang diolah menggunakan SPSS 26 diperoleh, sub variabel visibility tidak memiliki hubungan secara signifikan dengan keputusan pembelian, sub variabel credibility, attraction dan power memiliki hubungan secara signifikan dengan keputusan pembelian.


Keywords


Brand Ambassador, NCT Dream, Keputusan Pembelian

   

DOI

https://doi.org/10.31604/jips.v10i1.2023.18-28 		      

Article metrics

10.31604/jips.v10i1.2023.18-28 Abstract views : 0 | PDF views : 0

   

Cite

How to cite item
   

Full Text

Download

References


Abidin, Z. (2019). Hubungan antara tayangan k-drama di televisi dengan perilaku pada anak remaja dalam mengimitasi korean fashion. KOMUNIKA: Jurnal Dakwah Dan Komunikasi, 13(1), 65–79. https://doi.org/10.24090/komunika.v13i1.2075.

Anindhita, M. (2022). Lemonilo umumkan nct dream sebagai brand ambassador terbaru. Retrieved from https://www.lemonilo.com/amp/blog/lemonilo-umumkan-nct-dream-sebagai-brand-ambassador-terbaru (diakses Maret 2022).

Annur, C.M. (2022). Gaet nct, compas dashboard temukan penjualan mie instan lemonilo melonjak 154%. Retrieved from https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2022/10/12/gaet-nct-compas-dashboard-temukan-penjualan-mi-instan-lemonilo-melonjak-154 (diakses pada 17 Oktober 2022)

Badan Pusat Statistik. (2021). Pengeluaran Untuk Konsumsi Penduduk Indonesia Per Provinsi. Maret. Badan Pusat Statistik Kota Jakarta.

Firmansyah, M. A. (2019). Pemasaran Produk Dan Merek (Planning & Strategy). Cetakan I. Penerbit Qiara Media. Jakarta.

Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 25. Edisi 9. Semarang: Badan Penerbit Undip.

Iffathurjannah, M. I., dan Harti. (2021). Pengaruh keamanan makanan, harga dan rasa terhadap keputusan pembelian mitha. Jurnal Akuntabel, 18(2), 235–246. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.29264/jakt.v18i2.9694.

Kertamukti, R. (2015). Strategi Kreatif dalam Periklanan: Konsep Pesan, Media, Branding, Anggaran. Penerbit RajaGrafindo Persada. Jakarta

Kosasih, E. J., Setianti, Y., dan Wahyudin, U. (2017). Pengaruh kredibilitas petugas terhadap sikap kepatuhan pasien tuberkulosis pada pemeriksaan dahak. Jurnal Kajian Komunikasi, 5(1), 1–10. https://doi.org/10.24198/jkk.v5i1.8480 (diakses Juli 2022).

Liana, T. M. M., dan Purba, D. R. (2021). Pengaruh kredibilitas influencer, harga, dan media sosial terhadap minta beli di tokopedia (studi kasus pada masyarakat kota medan). Jurnal Ilmiah Maksitek, 6(4), 143–149.

Putra, Y. N. (2017). Efektivitas kualitas layanan personal trainer dalam meningkatkan kepuasan pelanggan. Skripsi. Universitas Pasundan Bandung.

Sabrina, N., Azwar, dan Sofa, N. (2017). Pengaruh kredibilitas brand ambassador selebriti terhadap keputusan pembelian produk pada iklan wardah versi dewi sandra (studi kasus mahasiswi uin jakarta fakultas ekonomi dan bisnis). Jurnal Epigram, 14(2), 143–152. https://doi.org/10.32722/epi.v14i2.1092.

Shafarani, D. (2021). Peran idol kpop “stray kids†sebagai brand ambassador e-commerce shopee pada keputusan pembelian. Skripsi. Universitas Teknokrat Indonesia.

Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Cetakan I. Penerbit ALFABETA. Bandung.

Probosini, D. A., Hidayat., N., & Yusuf, M. (2021). Pengaruh promosi dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian pengguna market place x dengan brand image sebagai variabel intervening. Jurnal Bisnis, Manajemen, dan Keuangan- JBMK, 2(2), 447-448.

Wiwaha, R.P. (2022). 7 top brand mie instan goreng terlaris: mie viral best wok masuk top 3, ungguli lemonilo. Retrieved from https://compas.co.id/article/mie-instan-goreng/ (diakses Juli 2022).

Yuniar, C. I. (2016). Hubungan antara kredibilitas host dengan kepuasan menonton tayangan program talkshow “sarah sechan†di net tv. Skripsi. Universitas Islam Bandung.

Yusiana, R., dan Maulida, R. (2015). Pengaruh gita gutawa sebagai brand ambassador pond’s dalam mempengaruhi keputusan pembelian (studi kasus pada mahasiswi universitas telkom jurusan d3 manajemen pemasaran). Jurnal Ecodemica, 3(1), 311–316. https://doi.org/10.31294/jeco. v3i1.59. (diakses Juli 2022)


Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Bookmark and Share