PERILAKU KONSUMEN DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SCARLETT WHITENING X EXO OLEH KOMUNITAS ERIJO_L1485
(1) * Dynita Anjung Muryn Mail (Universitas Pembangunan “Veteran” Jawa Timur, Indonesia)
*corresponding author

Abstract


PERILAKU KONSUMEN DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN

PRODUK SCARLETT WHITENING X EXO OLEH

KOMUNITAS ERIJO_L1485 [1]

Penggemar K-Pop terkenal dengan loyalitasnya terhadap idola mereka. Salah satunya adalah dengan melakukan pembelian terhadap merchandise hingga produk yang diiklankan oleh idolanya. Melihat potensi ini berbagai merek lokal tidak mau ketinggalan dan mulai menggunakan artis Korea sebagai brand ambassador mereka. Salah satunya Scarlett Whitening yang menunjuk boygroup EXO sebagai Glow Ambassador mereka. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor-faktor perilaku konsumen apa saja yang memengaruhi EXO-L dalam melakukan pembelian produk Scarlett Whitening x EXO. Metode penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah metode kualitatif dengan pendekatan fenomenologi. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara mendalam dengan anggota dari komunitas Erijo_L1485. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dari 4 faktor perilaku konsumen oleh Kotler dan Armstrong yakni faktor budaya, sosial, pribadi, dan psikologis, faktor sosial menjadi faktor utama pembelian produk Scarlett Whitening x EXO oleh 5 informan yang merupakan anggota komunitas Erijo_L1485. EXO sebagai kelompok referensi menjadi alasan utama bagi anggota komunitas Erijo untuk melakukan pembelian produk Scarlett Whitening x EXO. Faktor lain yang mendukung perilaku konsumsi produk Scarlett Whitening x EXO adalah faktor pribadi yakni usia, ekonomi, dan gaya hidup.


*Correspondence Address : dynitaanjung1717@gmail.com

DOI : 10.31604/jips.v12i3.2025. 918-926

© 2025UM-Tapsel Press


Keywords


Perilaku Konsumen, K-Pop, EXO, Scarlett Whitening, Erijo_L1485

   

DOI

https://doi.org/10.31604/jips.v12i3.2025.918-926 		      

Article metrics

10.31604/jips.v12i3.2025.918-926 Abstract views : 0 | PDF views : 0

   

Cite

How to cite item
   

Full Text

Download

References


Abd. Hadi, A. R. (2021). Penelitian Kualitatif Studi Fenomenologi, Case Study,Grounded Theory, Etnografi, Biografi. Banyumas: CV. Pena Persada.

Arundati, N., Vania, A. A., & Arisanti, M. (2019). Perilaku Celebrity Worship pada Anggota Fandom EXO dalam Komunitas EXO-L Bandung. Komunikasi, 13(1), 53-72.

Ananda, M., Hadi, N., & Meiji, N. H. (2021). Di Balik Perilaku Konsumtif NCTZEN Dalam Pembelian merchaindise NCT (studi Kasus Komunitas NCTZEN Malang). Jurnal Integrasi Dan Harmoni Inovatif Ilmu-Ilmu Sosial (JIHI3S), 1(9), 1011–1026. https://doi.org/10.17977/um063v1i9p1011-1026

Asir, M., Puspitasari, D., Wahab, A., Anwar, Muh. Abduh., & Mere, K. (2023). Efektivitas Penggunaan Celebrity Endorser Terhadap Perilaku Konsumen Dan Keputuan Pembelian Produk: Literature Review. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 4(2), 1790–1801.

Irwansyah, Rudy Dkk. (2021). Perilaku Konsumen. Cetakan Pertama Bandung: Widina. Bhakti Persada.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of marketing (Seventeenth edition). Pearson Higher Education.

Lee, S.J. (2011). The Korean wave: The Seoul of Asia. The Elon Journal of Undergraduate Research in Communications, 2(1), 85–93.

Noor, F., & Nasution, D. A. D. (2022). The Influence of Brand Ambassador, Digital Marketing and Merchandise on Consumer Purchase Decisions on Blackpink Oreo Products. Basic And Applied Accounting Research Journal, 2(1), 8-12. DOI: http://dx.doi.org/10.11594/baarj.02.01.02

Nurfatimah, E., Saputra, W. T., & Wahyuningratna, R. N. (2020). Perilaku Konsumen dalam Keputusan Pembelian Sepatu Aza 6 Edisi Hari merdeka. Jurnal PIKMA : Publikasi Ilmu Komunikasi Media Dan Cinema, 2(2), 120–129. https://doi.org/10.24076/pikma.2020v2i2.401

Samra, B., & Wos, A. (2014). Consumer in sports: Fan typology analysis. Journal of Intercultural Management. 6(4) , 263-288. doi: 10.2478/joim-2014-0050.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Bookmark and Share