BANGTAN BOYS (BTS) SEBAGAI DUTA MEREK: MENGKAJI PERILAKU KONSUMTIF @indomy_krw (Army Karawang)
(1) * Fachri Achmad Fauzi Mail (Universitas Singaperbangsa, Indonesia)
(2) Zainal Abidin Mail (Universitas Singaperbangsa, Indonesia)
(3) Made Panji Teguh Santoso Mail (Universitas Singaperbangsa, Indonesia)
*corresponding author

Abstract


Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh attractiveness (daya tarik), trustworthiness (kepercayaan), dan expertise (keahlian) terhadap perilaku konsumtif. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini yaitu kuantitatif dengan probability sampling sebagai teknik pengambilan sampel, sedangkan metode pengumpulan data untuk pengujian hipotesis menggunakan pengisian kuesioner melalui Google form. Berdasarkan hasil koefisien regresi yang menunjukkan arah positif antara variabel duta merek terhadap perilaku konsumtif, maka dapat disimpulkan apabila duta merek (X) meningkat maka perilaku konsumtif (Y) juga akan meningkat atau sebaliknya jika duta merek rendah maka perilaku konsumtif juga akan rendah. Hasil Koefisien Determinasi (R2) sebesar 0,698 yang berarti pengaruh variabel duta merek (X) terhadap variabel perilaku konsumtif (Y) sebesar 69,8%. Berdasarkan hasil koefisien determinasi secara parsial menunjukkan bahwa diantara semua indikator duta merek, expertise (keahlian) memiliki pengaruh paling besar terhadap perilaku konsumtif, kemudian attractiveness (daya tarik), serta indikator yang pengaruhnya paling lemah terhadap perilaku konsumtif adalah indikator trustworthiness (kepercayaan). Berdasarkan hasil uji t, seluruh hipotesis diterima yang berarti bahwa indikator attractiveness (daya tarik), trustworthiness (kepercayaan), dan expertise (keahlian) berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif

Keywords


Niaga Elektronik, Duta Merek, Perilaku Konsumtif, BTS.

   

DOI

https://doi.org/10.31604/jips.v10i4.2023.1639-1651 		      

Article metrics

10.31604/jips.v10i4.2023.1639-1651 Abstract views : 0 | PDF views : 0

   

Cite

How to cite item
   

Full Text

Download

References


Abidin, Z. (2019). Hubungan Antara Tayangan K-Drama di Televisi dengan Perilaku pada Anak Remaja dalam Mengimitasi Korean Fashion, KOMUNIKA: Jurnal Dakwah Dan Komunikasi, 13(1). https://doi.org/10.24090/komunika.v13i1.2075

Abidin, Z, Y., & . M. (2018). Fanaticsm of a Korean Boy Band “Shinee†as Perceived by Kpopers “Shinee World Indonesia†in Karawang Regency. International Journal of Engineering & Technology. 7(3.30). https://doi.org/10.14419/ijet.v7i3.30.18159

Arif, A. A. (2023). Perilaku Komunikasi Celebrity Worship.

Arum, R. (2019, Juli 20). 5 Alasan Mengapa Wanita Lebih Suka Berbelanja Dibandingkan dengan Pria. Retrieved from BeautyJournal.id. Diakses tanggal 25 April 2023 pukul 18.44 WIB

Asprilia, M. T., & Hami, A. E. (2021). Persepsi Nilai Mewah pada Konsumen Tas Branded. Jur. Ilm. Kel. & Kons. Diakses tanggal 25 April 2023 pukul 18.17 WIB

Bernando, R. (2020). Pengaruh BTS dan BLACKPINK sebagai Brand Ambassador terhadap Brand Image Tokopedia.

C, Fisher-Buttinger dan Vallaster, C. (2008). Brand ambassadors: Strategic diplomats or tactical promoters? In Marketing metaphors and metamorphosis. Houndmills, NY: Palgrave Macmillan.

CNBC. (2022). Bikin Army Bangga, Ini Sederet Prestasi BTS di Kancah Global. (2022, April 18). Retrieved from cnbcindonesia.com. Diakses tanggal 25 April 2023 pukul 19.13 WIB

Danuri, M. (2019). Perkembangan Dan Transformasi Digital. Infokam.

Dihni, V. A. (2022). 10 E-Commerce dengan Pengunjung Terbanyak Kuartal I 2022. Databoks. https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2022/07/19/10-e-commerce-dengan-pengunjung-terbanyak-kuartal-i-2022. Diakses tanggal 26 Juli 2022 pukul 12.51 WIB.

D Keith. (2015). Nation Branding: Concepts, Issues, Practice (2nd edition). New York: Routledge.

Dyah, E. (2022). Kolaborasi dengan BLACKPINK Usai, Tokopedia Sampaikan Apresiasi Ini. Detikinet. https://inet.detik.com/cyberlife/d-5886845/kolaborasi-dengan-blackpink-usai-tokopedia-sampaikan-apresiasi-ini/amp. Diakses tanggal 26 Juli 2022 pukul 19.36 WIB.

Echdar, S. (2017). Metode Penelitian Manajemen dan Bisnis. Bogor: Ghalia Indonesia.

Fazza Ilham Fachriza, N. M. (2017). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Rokok Mild. 1(2).

Febriana, K. W. (2021). Pengaruh Brand Ambassador Dan Tagline Terhadap Brand Awareness.

Firmansyah, M. A. (2019). Pemasaran Produk dan Merek: Planning dan Strategy. Qiara Media.

Fitria, E. M. (2015). Dampak Online Shop Di Instagram Dalam Perubahan Gaya Hidup Konsumtif Perempuan Shopaholic Di Samarinda. 1(3).

Fitria Halim, Adhariksa Zukhrif Kurniullah, Marisi Butar butar, Efendi, Andriasan Sudarso, Bonaraja Purba, Darwin Lie, Sisca Hengki Mangiring Parulian Simarmata, Lalu Afi Permadi, V. N. (2021). Manajemen Pemasaran jasa (Ronal Watrianthos (ed.)). Yayasan Kita Menulis.

Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25 (9th edition). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Hadion Wijoyo, Hamzah Vensuri, Musnaini, Widiyanti, Denok Sunarsi, Haudi, Dodi Prasada, Lily Setyawati. Kristianti, Asep Muhammad Lutfi, I. R. A. (2020). Digitalisasi UMKM (R. Aminah (ed.)). Solok: Insan Cendekia Mandiri.

Hanifah, N. N. (2020). Pengaruh gaya Hidup, Loyalitas Army, Dan Kredibilitas BTS sebagai Brand Ambassador Tokopedia Terhadap Perilaku Konsumtif.

Kemp, S. (2022). DIGITAL 2022 : INDONESIA. Data Reportal. https://datareportal.com/reports/digital-2022-indonesia. Diakses tanggal 26 Juli 2022 pukul 11.18 WIB.

Kotler, Philip & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th edition). Harlow: Essex Pearson Education Limited.

Kriyantono. (2006). Teknik Praktis Riset Komunikasi. Jakarta: Kencana.

Lea-Greenwood, G. (2013). Fashion Marketing Communications E-book. New Jersey: Wiley.

Lievrouw, Leah, Sonia, L. (2006). Handbook of New Media: Social Shaping and Social Consequences of ITCs. London: Sage Publication Ltd.

Libriyanti, N. S., Putri, K. Y. S., & Sary, M. P. (2022). Pengaruh Terpaan Iklan Tokopedia 12th X BTS Terhadap Minat Beli Ibu Rumah Tangga di Masa Pandemi Covid-19. 16(1).

Malia, R. (2022). Pengaruh Brand Ambassador BTS Dan FreePremium Gift Terhadap Impulse Buying Pelanggan Tokopedia Seluruh Indonesia (Studi kasus Pada Event Tokopedia x BTS 12th Anniversary Edition).

McLuhan. (1964). Understanding Media: The Extension of Man London and New York. Journal Bassieexpsispittedu.

Mufarizzaturrizkiyah, Abdul Aziz, L. (2020). E Commerce Perilaku gaya Hidup Konsumtif Mahasiswa Muslim. Cirebon: CV. Elsi Pro.

Millah, S. L. (2019). Hubungan Antara Celebrity Worship Dengan perilaku Konsumtif Remaja Penggemar Boyband BTS.

Muhammad, A. (2021, September 21). Skill Menyanyi Jin BTS Tuai Pujian dari Kritikus dan Pelatih Vokal. Retrieved from bekasi.pikiranrakyat.com. Diakses tanggal 25 April 2023 pukul 20.05 WIB

Muh Sabilal Muhtadin, T. D. (2018). Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Brand Image Shampo Pantene Di Bandung. 5(2).

Mulyadi, I. (2017, Maret 13). Berbicara Lewat Kemasan. Retrieved from marketing.co.id. Diakses tanggal 25 April 2023 pukul 20.37 WIB

Nufian S. Febriani, W. W. (2019). Perilaku Konsumen di Era Digital (Beserta Studi Kasus). Malang: UB Press.

Nugroho, A. I., & Fauziah, N. (2018). Hubungan Antara Harga Diri Dengan Perilaku Konsumtif Produk Fashion Bermerek Pada Siswa Sman 3 Semarang.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Bookmark and Share