STRATEGI KOMUNIKASI YOUTUBER MEMBANGUN KREDIBILITAS DI KALANGAN PRODUSEN (Studi Kasus Youtuber Panji Petualang dalam Endorse Produk Madu Kembang Joyo)
(1) * Cahyo Wibowo Mail (Universitas Paramadina Jakarta,, Indonesia)
(2) Rini Sudarmanti Mail (Universitas Paramadina Jakarta, Indonesia)
(3) Dian Sukmawati Mail (Universitas Bhayangkara Jakarta Raya, Indonesia)
*corresponding author

Abstract


Selain dari sisi popularitas, media sosial seperti YouTube juga dimanfaatkan para Youtuber untuk mendapatkan endorsement produk. Sejumlah penelitian memperlihatkan hasil jika review para Youtuber mampu mendorong konsumen untuk membeli. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana kepercayaan milenial melalui kredibilitas endorse pada influencer lokal di Instagram, yakni Panji Petualang. Penelitian dikupas melalui metode penelitian kualitatif dan studi kasus pada endorsement Madu Kembang Joyo di kanal Youtube Panji Petualang, dengan metode wawancara dan pengamatan. Hasil penelitian adalah Muhammad Panji alias Panji Petualang berhasil membangun kredibilitas. Keberhasilan ini membuat Panji menarik minat produsen produk untuk melakukan endorse ke Panji, salah satunya adalah Kembang Joyo. Kredibilitas yang dibangun oleh Panji sesuai dengan konsep Celebrity Endorsement McCracken, yakni daya tarik, keahlian, dan kepercayaan.


Keywords


youtuber, youtube, kredibilitas, endorsement, celebrity endorsement, daya tarik, keahlian, kepercayaan, selebritas

   

DOI

https://doi.org/10.31604/jips.v10i4.2023.1744-1762 		      

Article metrics

10.31604/jips.v10i4.2023.1744-1762 Abstract views : 0 | PDF views : 0

   

Cite

How to cite item
   

Full Text

Download

References


Alexander P. Schouten, L. J. (2020). Celebrity vs. Influencer Endorsements in Advertising: the Role of Identification, Credibility, and Product-Endorser Fit. International Journal of Advertising, Vol. 39, No.2, 258 - 281.

Awaliyah, E. C. (2017). Strategi Komunikasi Pemasaran PT Indopremier Securities Pada New Media Dalam Mempromosikan Supermarket Reksa Dana Online www.ipotfund.com. Jakarta, Indonesia.

blog.youtube. (2021, April). Retrieved from Youtube Official Blog: https://blog.youtube/press/

Chaffey, D., & Smith, P. (2017). Digital Marketing Excellence. New York: Routledge.

Chen, X. (2019). Will I Buy It? The Influence of Vlogs on Consumer's Purcahse Intention and Engagement in Apple AirPods 2. Enschede, The Netherlands: University of Twente.

Goncalves, S. M. (2019, Oktober). The Impact of Celebrities VS Youtubers On Brand Trust, Brand Love, and Brand Loyalty. ISCTE Business School.

Hartono, J. (2018). Metoda Pengumpulan dan Teknik Analisis Data. Yogyakarta: Penerbit Andi.

Holmbom, M. (2015). The Youtuber - A Qualitative Study of Popular Content Creators. Institutionen för informatik UMEA Universitet.

Kurniawaty Yusuf, R. S. (2021). Understanding Communication and Identity Strategy of Indonesian Diaspora Women as Youtuber. Jurnal The Messenger Vol. 13, No. 3, 211 - 222.

Lena, A. (2013). METODE PENELITIAN KUALITATIF. Sembiring.

Marenda, P. (2021, Maret 30). hot.liputan6.com. Retrieved from Liputan6.com: https://hot.liputan6.com/read/4519567/6-video-viral-sisca-kohl-ini-bikin-heboh-terbaru-nasi-goreng-rp400-juta

Maulana, Y. (2020, September 16). food.detik.com. Retrieved from detik.com: https://food.detik.com/berita-boga/d-5175652/viralnya-odading-mang-oleh-di-bandung-berawal-dari-bercanda

money.kompas.com. (2020, Juni 22). Retrieved from kompas.com: https://money.kompas.com/read/2020/06/22/050300626/ini-10-youtuber-indonesia-dengan-penghasilan-tertinggi-?page=all

Nishith Bhatt, R. M. (2013). Impact of Celebrity Endorser's Source Credibility on Attitude Towards Advertisements and Brands. South Asian Journal of Management Vol. 20 No.4, 74 - 80.

Pepersiban. (2020, September 15). Retrieved from Youtube.com: https://www.youtube.com/watch?v=vpbp5Wtn2DQ

Perdana, P. P. (2020, September 15). regional.kompas.com. Retrieved from kompas.com: https://regional.kompas.com/read/2020/09/15/10514951/odading-mang-oleh-laris-manis-berkat-promosi-ngegas-hingga-viral?page=all

Pertiwi, W. K. (2021, Februari 24). Sejarah YouTube, Berawal dari Situs Kencan Online hingga Dibeli Google. Retrieved from KOMPAS.com: https://tekno.kompas.com/read/2021/02/24/15310057/sejarah-youtube-berawal-dari-situs-kencan-online-hingga-dibeli-google?page=all

Shalihah, N. F. (2020, Februari 14). Hari Ini dalam Sejarah: YouTube Diluncurkan, Bagaimana Awal Mulanya? Retrieved from KOMPAS.com: https://www.kompas.com/tren/read/2020/02/14/080500565/hari-ini-dalam-sejarah--youtube-diluncurkan-bagaimana-awal-mulanya-?page=all

Smith, C. E., Yu, B., Srivastava, A., Halfaker, A., Loren Terveen, & Zhu, H. (2020). Keeping Community in the Loop: Understanding Wikipedia Stakeholder Values for Machine Learning-Based Systems. CHI 2020 Paper, 645.

Tesalonica. (2020, September 15). tek.id/tek. Retrieved from tek.id: https://www.tek.id/tek/jumlah-pengguna-unik-youtube-di-indonesia-capai-93-juta-b1ZT79iPE

Thusyanthy, V. (2018). Celebrity Endorsement and Brand Credibility in the Carbonated Soft . International Journal of Business and Management, 93-106.

Widjanarko, P. (2017, Januari 8). Media Sosial Yang Beradab. Jakarta, Indonesia: Tempo.

Zaenudin, A. (2019, Februari 14). Sejarah YouTube Merevolusi Layanan Video di Internet. Retrieved from tirto.id: https://tirto.id/sejarah-youtube-merevolusi-layanan-video-di-internet-dgFD


Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Bookmark and Share