Email this article 
(Universitas Ahmad Dahlan, Indonesia)(2) Lukman Hakim
(Universitas Ahmad Dahlan, Indonesia)*corresponding author
AbstractPenelitian ini mengkaji strategi pemasaran digital melalui Instagram dalam kolaborasi brand lokal Chambre De La Vain dan 99Clover. Permasalahan yang melatarbelakangi penelitian ini adalah terbatasnya kajian yang secara spesifik membahas penerapan strategi pemasaran digital dalam konteks kolaborasi antar brand lokal di Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi dan menganalisis penerapan elemen Marketing Mix 4P (product, price, place, promotion) serta model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) pada kampanye kolaborasi yang dilaksanakan melalui platform Instagram. Metode yang digunakan adalah pendekatan kualitatif deskriptif dengan desain studi kasus. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi konten Instagram kedua brand, kemudian dianalisis menggunakan model analisis interaktif Miles dan Huberman. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kolaborasi ini menerapkan strategi pemasaran yang terintegrasi, mencakup pengembangan lini produk eksklusif, penetapan harga berbasis nilai, distribusi melalui kanal digital ganda, serta promosi berbasis influencer yang organik. Strategi tersebut terbukti efektif dalam membangun respons psikologis konsumen secara bertahap hingga mendorong tindakan pembelian, yang tercermin dari terjualnya lebih dari 300 unit produk dalam lima menit pertama peluncuran KeywordsPemasaran Digital; Instagram; Kolaborasi Brand Lokal; Marketing Mix 4P; AIDA
|
DOIhttps://doi.org/10.31604/jim.v10i3.2026.1649-1662 |
Article metrics10.31604/jim.v10i3.2026.1649-1662 Abstract views : 0 | PDF views : 0 |
Cite |
Full Text Download
|
References
Awaluddin, M. (2026). Pengaruh Adopsi Teknologi Digital dan Efektivitas Pemasaran Digital terhadap Keputusan Pembelian dengan Kualitas Layanan sebagai Faktor Moderasi dalam Ekosistem Perdagangan Digital. In Search, 25(1), 16–21.
Breliana, N., & Ade Kusuma. (2024). Strategi Pemasaran Media Sosial Royale Durian di Instagram. Jurnal Teknologi Dan Manajemen Industri Terapan, 3(I), 90–95. https://doi.org/10.55826/tmit.v3ii.245
Budiarti, A. (2025). STRATEGI PEMASARAN BERBASIS MEDIA SOSIAL DALAM MENINGKATKAN KEPERCAYAAN KONSUMEN TERHADAP INFLUENCER UMKM BATIK NGEJRENG DI KOTA SURABAYA. 5(1), 161–168.
Evanita, S., Fahmi, Z., & Syawalki, L. (2023). Studi Komunikasi Pemasaran Interaktif berbasis Live Streaming Online dalam menciptakan keterlibatan Konsumen. Jurnal Komunikatif, 12(1), 118–129. https://doi.org/10.33508/jk.v12i1.4747
Global social media StatISTICs. (2025). DATAREPORTAL. https://datareportal.com/social-media-users
Harahap, W. R., & Amali, M. T. (2021). Pengaruh Instagram marketing terhadap keputusan pembelian produk Jogjasoftlens. 01(01), 97–106. https://doi.org/10.12928/ycd.v1i1.12043
Kadek, N., Sulistyawati, K., & Mulya, U. T. (2025). Strategi Membangun Brand Dalam Meningkatkan Keunggulan Bersaing Produk Umkm Coklat Cho Jaensan di Kabupaten Jembrana. 9(2), 16–29.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2017). Principles of Marketing. Pearson Education. https://books.google.co.id/books?id=xOz0DQAAQBAJ
Kotler, P., Keller, K., Brady, M., Goodman, M., & Hansen, T. (2019). Marketing Management. Pearson. https://books.google.co.id/books?id=_-2hDwAAQBAJ
Lathifah, A., Wahyono, D., Yessa, F., Wardi, Y., & Prasetia, A. (2024). Strategi Pemasaran Digital dalam Industri Fashion Online: Sebuah Analisis Sistematis. Nusantara Entrepreneurship and Management Review, 2(1), 64–69. https://doi.org/10.55732/nemr.v1i2.1177
Lestari Niken Ayu, & Iriani Sri Setyo. (2018). PENGARUH KEPERCAYAAN DAN KEMUDAHAN TRANSAKSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SECARA ONLINE PADA SITUS MATAHARIMALL.COM. Jurnal Ilmu Manajemen, Vol. 6, No, 1–8.
Lumbantoruan, A., & Marwansyah, M. (2023). Pengaruh Kredibilitas Influencer Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Makanan. Jurnal Riset Bisnis Dan Investasi, 9(3), 143–152. https://doi.org/10.35313/jrbi.v9i3.4398
Puspitasari, R., & Rochmaniah, A. (2024). Strategi Pemasaran Fashion Thrifting di Instagram: Studi Kasus Akun@ den. market. CONVERSE Journal …, 1, 48–54. https://journal.pubmedia.id/index.php/converse/article/view/2850%0Ahttps://journal.pubmedia.id/index.php/converse/article/download/2850/2861
Putri, L. H., Juminah, J., & Hidayat, R. (2025). Strategi Promosi Public Relations Rumah EtnikPapua Melalui Instagram. Jurnal Pemerintahan, Politik Anggaran Dan Adiminstrasi Publik, 5(2)(2), 318–331.
Qomaruddin, Q., & Sa’diyah, H. (2024). Kajian teoritis tentang teknik analisis data dalam penelitian kualitatif: Perspektif Spradley, Miles dan Huberman. Journal of Management, Accounting, and Administration, 1(2), 77–84.
Raharjo, M. (2025). Metode Penelitian Studi Kasus: Konsep, Prosedur, dan Perkembangannya 1. 1, 1–23.
Risandhy, R. (2025). MEMBANGUN CITRA SEPATU SALOMON SEBAGAI FASHION LIFESTYLE. 7, 17–27.
Sitti Aisyah, Muh. Riswandi Palawa, Andi Indriani Ibrahim, Andi Muh. Aco, & Alyssa Putri Fasya Lubis. (2025). Strategi Penentuan Harga UMKM Klinik Kecantikan Berbasis Persepsi Nilai, Daya Beli, dan Keberlanjutan Usaha. Akuntansi 45, 6(2), 309–320. https://doi.org/10.30640/akuntansi45.v6i2.5366
Sugestiani, S., Brawijaya, U., Zahra, S., Brawijaya, U., Sugestiani, S., Nurlingga, P. R., Meilanty, P. N., & Zahra, S. (2024). Konsumerisme Fashion Impor di Kalangan Generasi Muda dalam Perspektif Ketahanan Ekonomi dan Sosial. Jurnal Kajian Stratejik Ketahanan Nasional, 7(2). https://doi.org/10.7454/jkskn.v7i2.10093
Syahda Rahmadani, A., & Noor Hidayat, M. (2025). Analisis Publik Tentang Brand Rucas Sebagai Fashion Lokal Limited Edition. Jurnal Professional, 12(1), 409–416.
Waruwu, M. (2024). Pendekatan Penelitian Kualitatif: Konsep, Prosedur, Kelebihan dan Peran di Bidang Pendidikan. Afeksi: Jurnal Penelitian Dan Evaluasi Pendidikan, 5(2), 198–211. https://doi.org/10.59698/afeksi.v5i2.236
Wijaya, A. B., Putera, R. K., & Anakku, A. L. (2025). Strategi Kolaborasi Brand dan Influencer untuk Meningkatkan Citra Merek : Studi Kasus Rolex di Instagram. Prosenama, 5(November), 138–156.
Yunnisa, H., Pradesti, A., Islam, U., & Tangerang, S. Y. (2024). Analisi Campaign Influencer Tyna Dwijayanti Dalam Membangun Brand Awareness Terhadap Produk Fashion Lokal Di Instagram (Studi Kasus Pada Oemah Etnik). Journal Of Social Science Research, 4, 4756–4772.
Yusnaidi, Y. (2019). Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran Pada PT. PT. Bank Aceh Melalui Pendekatan Teori AIDA. Jurnal Bisnis Dan Kajian Strategi Manajemen, 2(2).
Refbacks
- There are currently no refbacks.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.