Sponsorship sebagai Media Komunikasi Pemasaran bagi Usaha Penyewaan Peralatan Event

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana sponsorship digunakan sebagai media komunikasi pemasaran pada usaha penyewaan peralatan event, khususnya dalam meningkatkan brand awareness, membangun citra usaha, dan memperluas jaringan konsumen. Layanan penyewaan alat menjadi salah satu industri pendukung event yang terus berkembang seiring meningkatnya jumlah kegiatan komunitas, konser, festival, hingga aktivitas komersial. Namun, usaha sewa alat kerap menghadapi keterbatasan dalam menjangkau audiens yang lebih luas, terutama ketika tidak memiliki kemampuan promosi besar melalui media berbayar. Sponsorship dipilih sebagai pendekatan strategis karena memungkinkan bisnis berinteraksi langsung dengan audiens melalui dukungan fasilitas, branding visual, dan kolaborasi konten selama event berlangsung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan mengumpulkan data melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi pada penyedia layanan sewa alat dan panitia acara yang bekerja sama. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sponsorship membantu memperkuat eksposur merek, meningkatkan kepercayaan publik, serta membuka peluang kolaborasi lanjutan. Dengan demikian, sponsorship menjadi strategi yang efektif, aplikatif, dan ekonomis untuk bisnis penyewaan alat dalam menciptakan hubungan jangka panjang dengan audiens dan komunitas event.