REPRESENTASI TOLERANSI DALAM IKLAN PARTAI SOLIDARITAS INDONESIA VERSI DILAN 1990
Abstract
Partai Solidaritas Indonesia lahir pada tahun 2014 mengusung banyak kandidat muda dengan harapan, ide, gagasan, cara, orang dan mesin baru. Sesuai dengan slogannya, yaitu hasil yang baru tidak mungkin menggunakan cara lama. Seiring berjalannya waktu, pada saat pemilu tahun 2019, partai ini gencar melakukan iklan terutama pada media massa, salah satunya yaitu iklan di media elektronik Versi Dilan 1990 yang membahas tentang toleransi. Popularitas Dilan dikalangan anak muda dimanfaatkan untuk mencapai target pasar mereka. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui makna denotasi, konotasi dan mitos dari pesan mengenai toleransi yang terdapat dalam iklan Partai Solidaritas Indonesia versi Dilan 1990. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan analisis Semiotika Roland Barthes. Hasil penelitian menunjukkan makna denotasinya yaitu banyaknya isu terkait toleransi beragama di Indonesia, makna konotasinya ialah meningkatkan toleransi agar bermanfaat bagi kemajuan bangsa dan negara, makna mitosnya ialah Islam menjadi agama mayoritas yang toleran serta tidak akan mengusik agama-agama lain selama tidak pernah diusik prinsip keislamannya.
Keywords
Full Text:
PDFReferences
Kriyantono. R. (2010) Teknik Praktis Riset Komunikasi: Disertai Contoh Praktis Riset Media, Public Relations, Advertising, Komunikasi Organisasi, Komunikasi Pemasaran. Jakarta : Kencana.
Mardiana. F., Mayasari & Nurkinan. (2022). “ Representasi Kapten Jang Sebagai Perempuan Maskulin Dalam Film Space Sweepers”. Vol:9, No.1. Diakses tanggal 10 Juni 2022
Mayasari & Yuyun Y., (2016). “Implikatur Percakapan dan Konvensional dalam Iklan Kartu Perdana di Televisi”. Vol:1 No. 1. 9 Juni 2022
Sobur. A. (2003) . Semiotika Komunikasi. Bandung : PT. Remaja Rosda Karya.
Suprayogo, Imam & Tobroni. (2001). Metode Penelitian Sosial Agama. Bandung : PT. Remaja Rosda Karya.
DOI: http://dx.doi.org/10.31604/jips.v9i8.2022.2880-2884
Article Metrics
Abstract view : 440 timesPDF - 339 times
Refbacks
- There are currently no refbacks.