PRODUCT PLACEMENT : BRAND AWARENESS KOPIKO PADA DRAMA KOREA VINCENZO

Muhammad Syifa Syarofi, Zainal Abidin, Rastri Kusumaningrum

Abstract


Penelitian ini dilatarbelakangi oleh munculnya produk permen kopi asal Indonesia yaitu Kopiko di drama Korea Vincenzo. Dimana drama Korea Vincenzo menjadi drama Korea yang hits pada awal tahun 2021. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh product placement produk Kopiko di drama Korea Vincenzo terhadap brand awareness. Metode yang dilakukan penelitian ini yaitu Kuantitatif dengan model pendekatan kuantitatif survei eksplanatori. Teori yang digunakan dalam penelitian ini yaitu advertising exposure theory. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner/angket dan studi pustaka. Hasil dari penelitian ini yaitu sub variabel X (product placement) diantaranya yaitu screen placement, script placement, dan plot connection Kopiko di drama Korea Vincenzo berpengaruh secara signifikan terhadap brand awareness Pengurus Komunitas Young On Top.


Keywords


Product Placement, Kopiko, Brand Awareness

Full Text:

PDF

References


Abidin, Z. (2019). Hubungan Antara Tayangan K-Drama di Televisi dengan Perilaku pada Anak Remaja dalam mengimitasi Korean Fashion. Komunika: Jurnal Dakwah dan Komunikasi. 13 (1). http://ejournal.uinsaizu.ac.id/index.php/komunika/article/view/2075

Adiningsih, Abidin. Z, & Nayiroh. Pengaruh Penggunaan Media Infografi Terhadap Peningkatan Pemahaman Pengguna Layanan Kantor Imigrasi Kelas 1 Non TPI Karawang. Jurnal Komunikasi UHO : Jurnal Penelitian Kajian Ilmu Komunikasi dan Informasi. 6 (3). http://ojs.uho.ac.id/index.php/KOMUNIKASI/article/view/18071

Aryanto Agus. (2021, Juni 04). Terungkap Budget Iklan Kopikodi Drakor Vincenzo Capai Rp 5 Miiar. Info Brand Website. https://infobrand.id/terungkap-budget-iklan-kopiko-di-drakor-vincenzo-capai-rp-5-miliar.phtml

Harahap, N.M., (2019) Pengaruh Model The Power of Two Terhadap Kemampuan Menginterprestasikan Unsur Instrinsik Drama Pada Siswa Kelas VIII SMP Swasta Pelita Medan Tahun Pembelajaran 2019/2022. Skripsi

Kusumo Rizki. (2021, Juni 11). Muncul di Drakor Vincenzo Begini Cara Kopiko Kuasai Pasar Dunia. Good News From Indonesia Website. https://www.google.com/amp/s/www.goodnewsfromindonesia.id/2021/06/11/muncul-di-drakor-vincenzo-begini-cara-kopiko-kuasai-pasar-dunia/amp

Mahardika, G. (2020). Pengaruh Iklan Lazada di Instagram Terhadap Perilaku Konsumtif Bagi Mahasiswa Jurusan Komunikasi Fakultas Dakwah dan Komunikasi UIN Suska Riau. Skripsi.

Pramudana, A. S., & Pranata, I. W. (2018). Peran Kesadaran Merek (Brand Awareness) Dalam Memediasi Hubungan Iklan Oppo Dengan Niat Beli Konsumen, E-Jurnal Manajemen Unud, 7 (10), 5230-5257, https://ojs.unud.ac.id/index.php/Manajemen/article/view/39707

Pranasidi, A. (2018) Pengaruh Product Placement Terhadap Brand Awareness Chrysler Pada Penonton Film Logan. Skripsi.

Pusparisa Yosepha. (2020, Noember 30). Berkah Ekonomi Korea Dari Demam Drakor Saat Pandemi. Kata Data Website. https://katadata.co.id/muhammadridhoi/analisisdata/5fc1e1a0e4d3d/berkah-ekonomi-korea-dari-demam-drakor-saat-pandemi

Putri Mega. (2021, Mei 03) Drakor Vincenzo Tamat dengan Pencapaian Rating Tinggi Yang Mengesankan di TVN. Kontan Website. https://www.google.com/amp/s/amp.kontan.co.id/news/drakor-vincenzo-tamat-dengan-pencapaian-rating-tinggi-yang-mengesankan-di-tvn

Widayanti, O. K. (2019). Pengaruh Product Placement Terhadap Brand Awareness “Mie Sedaap Cup” Film “Cinta Brontosaurus” di Kalangan Remaja Surakarta, Jurnal Common, 3 (2), https://ojs.unikom.ac.id/index.php/common/article/view/1685

Sugiyono. (2011). Statistika Untuk Penelitian. Alfabeta

Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&B. Alfabeta




DOI: http://dx.doi.org/10.31604/jips.v9i7.2022.2583-2592

Article Metrics

Abstract view : 4753 times
PDF - 2017 times

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Bookmark and Share