PENGARUH CONTENT MARKETING, INFLUENCER, DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TIKTOK

Jefri Chuantio, Maisara Batubara, Jenni Karina, Jessica Christine, Ezzah Nahrisah

Abstract


Penelitian ini bertujuan menganalisis dan menguji pengaruh Content Marketing, Influencer dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian pada Tiktok. Sebagai salah satu aplikasi yang sering digunakan pada saat ini, Tiktok memiliki jumlah pengguna yang terus meningkat. Hal ini juga memicu peningkatan promosi yang dilakukan di dalam platform tersebut. Pentingnya kemampuan dalam menggunakan Content Marketing,   Influencer dan Brand Image  akan menjadi tren yang dibutuhkan dalam memberikan pengaruh kepada keputusan pembelian konsumen. Metode dalam penelitian ini dilakukan dengan jenis penelitian kuantitatif. Jumlah sampel 68 mahasiswa Fakultas Hukum Universitas Prima Indonesia sebagai sampel penelitian.. Teknik sampling yang digunakan adalah non-probability sampling. Hasil perhitungan hipotesis menunjukkan hasil bahwa  Content Marketing berpengaruh positif yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Hasil perhitungan hipotesis secara parsial menunjukkan bahwa  Content Marketing dan Influencer berpengaruh positif yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Kemudian pada variabel Brand Image berpengaruh negatif terhadap keputusan pembelian. Secara simultan Content Marketing, Influencer, dan Brand Image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian yang diikuti oleh nilai pada koefisien determinasi sebesar 45.9%

Keywords


Content Marketing, Influencer, Brand Image, Keputusan Pembelian

Full Text:

PDF

References


Amanina, S., & Indana, R. (2022). Pengaruh Content Marketing dan Influencer terhadap Minat Menggunakan Layanan Bank Syariah Indonesia Melalui Brand Image Sebagai Intervening. Journal of Islamic Economics and Finance, 1(2). https://ejournal.iaiamc.ac.id/index.php/aliqtishadiyah

Cahyaningtyas, R., & Indra Wijaksana, T. (2021). THE INFLUENCE OF PRODUCT REVIEWS AND MARKETING CONTENT ON TIKTOK ON SCARLETT WHITENING BY FELICYA ANGELISTA PURCHASING DECISIONS. E Proceeding of Management, 8(3). www.mediaindonesia.com

Fakhira, N. V., Kastaman, R., & Pujianto, T. (2022). ROLE OF INFLUENCER ON SOCIAL MEDIA INSTAGRAM AND BRAND IMAGE ON BUYING DECISIONS. Jurnal Pemikiran Masyarakat Ilmiah , 8(2), 1220–1238. www.hootsuite.com

Hidayatullah, I. M., Mansur, M., & Khalikussabir. (2023). Pengaruh Social Media Marketing, Influencer Marketing Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada Aplikasi Tiktok. E-Jurnal Riset Manajemen, 12(2).

Lola Yasinta, K., & Romauli Nainggolan, dan. (2023). PENGARUH INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SOMETHINC DI SURABAYA DIMEDIASI OLEH BRAND IMAGE. In PERFORMA: Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis (Vol. 8, Issue 6).

Mahardini, S., Gryffin Singal, V., & Hidayat, M. (2023). PENGARUH CONTENT MARKETING DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PENGGUNA APLIKASI TIK-TOK DI WILAYAH DKI JAKARTA. Jurnal Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi YAI, 6(1). http://journals.upi-yai.ac.id/index.php/IKRAITH-EKONOMIKA

Shadrina, R. N., & Sulistyanto, Y. (2022). ANALISIS PENGARUH CONTENT MARKETING, INFLUENCER, DAN MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN (Studi pada Pengguna Instagram dan Tiktok di Kota Magelang). DIPONEGORO JOURNAL OF MANAGEMENT, 11(1). http://ejournal-s1.undip.ac.id/index.php/dbr

Tatang, O. :, Nugroho, A., Pembimbing, D., & Basuki, A. (2022). PENGARUH INFLUENCER MEDIA SOSIAL DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SEPATU COMPASS (Studi Pada Konsumen Sepatu Compass di Malang). Jurnal Ilmiah Mahasiswa FEB, 10(1).

Ustadriatul Mukarromah, Mirtan Sasmita, & Lilis Rosmiati. (2022). Pengaruh Konten Marketing dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian dengan Dimediasi Minat Beli pada Pengguna Aplikasi Tokopedia. MASTER: Jurnal Manajemen Strategik Kewirausahaan, 2(1), 73–84. https://doi.org/10.37366/master.v2i1.444

Uyuun, S. N., & Dwijayanti, R. (2022). Pengaruh Influencer Marketing dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening pada Mahasiswa FEB Unesa. Jurnal JEMPER, 1(2).

Winarso, B. (2021). Apa Itu TikTok Dan Apa Saja Fitur-fiturnya? | DailySocial.id. Https://Dailysocial.Id/Post/Apa-Itu-Tik-Tok.

Yoga Prasetya, A., Dwi Astono, A., Ristianawati, Y., Manajemen, P., & Totalwin, S. (2021). Analisa Startegi Pengaruh Influencer Marketing Di Social Media, Online Advertising Dan Content Marketing Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Toko On Line Zalora). Jurnal Ilmu Manajemen Dan Akuntansi Terapan (JIMAT), 12(2).

Yunita, P. (2022). Pengaruh Brand Image, Daya Tarik Iklan, Dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian MS Glow (Studi Kasus Pada Pelanggan MS Glow Kota Semarang). Prosiding Seminar Nasional Unimus, 5.




DOI: http://dx.doi.org/10.31604/jips.v11i4.2024.1457-1463

Article Metrics

Abstract view : 2232 times
PDF - 740 times

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Bookmark and Share