PENGARUH POSTINGAN IKLAN BILLBOARD ERIGO DI TIMES SQUARE NEW YORK PADA INSTAGRAM @ERIGOSTORE TERHADAP BRAND AWARENESS (ANALISIS REGRESI LINIER SEDERHANA PADA FOLLOWERS INSTAGRAM @ERIGOSTORE)
(1) * Efi Ardayanti Mail (Prodi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Singaperbangsa Karawang, Indonesia)
(2) Weni Adityasning Arindawati Mail (Prodi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Singaperbangsa Karawang, Indonesia)
(3) Oky Oxygentri Mail (Prodi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Singaperbangsa Karawang, Indonesia)
*corresponding author

Abstract


Erigo merupakan brand lokal Indonesia yang bergerak pada kategori fashion. Era digital dan meningkatnya minat belanja online membawa bisnis yang terus berkembang dan memerlukan media promosi. Erigo memanfaatkan media promosi melalui Instagram dan billboard pada versi iklannya dalam postingan iklan billboard di Times Square New York. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui bagaimana pengatuh postingan iklan billboard Erigo di Times Square New York terhadap brand awareness. Teori yang digunakan pada penelitian ini adalah Intergrated Marketing Communication (IMC), Teori S-O-R, Model SUPER A (Simple, Unexpected, Persuasive, Entertaining, Relevant, dan Acceptable). Teknik yang digunakan adalah non-probability dengan sampel dari purposive sampling. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah angket/kuesioner dan studi pustaka. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji reliabilitas, analisis regresi linier sederhana, dan uji spearman (uji hipotesis). Hasil penelitian ini adalah faktor Simple, Unexpected, Persuasive, Entertaining, Relevant, dan Acceptable pada variabel iklan berpengaruh signifikan terhadap variabel brand awareness.


Keywords


Iklan, Instagram, Billboard, Brand Awarenes

   

DOI

https://doi.org/10.31604/jips.v9i9.2022.3497-3505 		      

Article metrics

10.31604/jips.v9i9.2022.3497-3505 Abstract views : 0 | PDF views : 0

   

Cite

How to cite item
   

Full Text

Download

References


Abubakar, R. (2021). Pengantar Metodologi Penelitian. Jakarta: SUKA-Press UIN Sunan Kalijaga.

Andrologi, F. (2014). Analisis Pengaruh Brand Image dan Brand awarenesss Terhadap Brand Loyality dan Dampaknya Terhadap Brand Equity.

Asyima, L., Kirana, A., & Kaukab, A. N. (2021, September 7). Times Square New York, Hotspot Iklan Paling Bergengsi di Amerika Serikat. Himamankom.Fikom.Unpad.Ac.Id. http://himamankom.fikom.unpad.ac.id/2021/09/07/times-square-new-york-hotspot-iklan-paling-bergengsi-di-amerika-serikat/

Durianto, D., Sugiato, & Sitinjak, T. (2004). Strategi Menaklukan Pasar Melalui Riset Ekuitas dan Perilaku Merek. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.

Efendy, O. U. (2003). Ilmu, Teori dan Filsafat Komunikasi. Bandung: Citra Aditya Bakti.

Firmansyah, M. A. (2020). Komunikasi Pemasaran. Pasuruan : CV. Penerbit Qiara Media

Fitria, S. E., & Ariva, V. F. (2019). Analisis Faktor Kondisi Ekonomi, Tingkat Pendidikan Dan Kemampuan Berwirausaha Terhadap Kinerja Usaha Bagi Pengusaha Pindang Di Desa Cukanggenteng. Jurnal Manajemen Indonesia, 18(3), 197–208.

Hakim, B. (2005). Lanturan Tapi Relevan : Dasar - Dasar Kreatif Periklanan. Yogyakarta : Galang Press.

Imron, I. (2019). Analisa Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Kepuasan Konsumen Menggunakan Metode Kuantitatif Pada CV. Meubele Berkah Tangerang. Indonesian Journal on Software Engineering (IJSE), 5(1), 19–28. https://doi.org/10.31294/ijse.v5i1.5861

Lubis, M. S. (2018). Metodologi Penelitian. Sleman : Deepublish.

Nurminingsih, C. (2010). Terpaan Media Billboard Elektronik dan Persepsi Citra. Universitas Sebelas maret.

icubeonline.com. (2021, November 26). Ini Dia Tren Perilaku Belanja Online Pelanggan di 2021. Icubeonline.Com. https://icubeonline.com/news-blog/perilaku-belanja-pelanggan-di-ecommerce-2021

Ramdani. (2011). Pengatar Metodologi Penelitian. Banjarmasin: Antasari Press.

Riyanto,A. (2021). Hootsuite (We are Social): Indonesian Digital Report 2021. andi.link/hootsuite.https://andi.link/hootsuite-we-are-social-indonesian-digital-report-2021/

Salim, H. J. (2021, February 26). Selama Pandemi Covid-19, Pemakaian Internet Indonesia Naik hingga 40 Persen. Liputan6.Com. https://www.liputan6.com/cek-fakta/read/4493427/selama-pandemi-covid-19-pemakaian-internet-indonesia-naik-hingga-40-persen

Sarwono, J. (2012). Metode Riset Skripsi Pendekatan Kuantitatif : Menggunakan Prosedur SPSS. Jakarta : Elex Media Komputindo.

Simanjuntak, C. M. (2021). Pengaruh Iklan Shopee Versi 3.3 Fashion Sale Di Youtube Terhadap Minat Belanja Produk Melalui Aplikasi Shopee Dikalangan Mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau. Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau

Sugiyono. (2011). Metode Penelitian Pendidikan (Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D). Bandung : Alfabeta.

Soefijanto, T. A. (2012). Intergrated Marketing Communication: Marketing Komunikasi di Indonesia. Jakarta : Gramedia Pustaka Utama.

Timorria, I. F. (2021, December 29). Fesyen Jadi Produk Lokal Paling Laris Selama Harbolnas 2021. Ekonomi.Bisnis.Com. https://ekonomi.bisnis.com/read/20211229/12/1483139/fesyen-jadi-produk-lokal-paling-laris-selama-harbolnas-2021

Waluyo, L. (2021). Pengantar Komunikasi Pemasaran Digital. Malang: Madza Media. https://books.google.co.id/books?id=zZlFEAAAQBAJ&printsec=frontcover#v=onepage&q&f=false


Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Bookmark and Share