AUDIT KOMUNIKASI STRATEGI DIGITAL PERGURUAN TINGGI SWASTA DALAM MENGUATKAN BRAND IMAGE LEMBAGA DI MEDIA SOSIAL
(1) * Randhi Amiruddin Mail (Universitas Hasanuddin, Indonesia)
(2) Andi Alimuddin Unde Mail (Universitas Hasanuddin, Indonesia)
(3) Muh Akbar Mail (Universitas Hasanuddin, Indonesia)
*corresponding author

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk mengaudit strategi Universitas Fajar Makassar dalam menguatkan brand image lembaga sebagai kampus entrepreneur di media sosial. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan menggunakan model analisis evaluasi audit komunikasi melalui metode SOSTAC yaitu Situation-Objective-Strategy-Action-Control. Penelitian ini juga akan mencermati keterlibatan Organizational Positioning Strategy yang dilakukan dalam menguatkan branding perguruan tinggi. Pengumpulan data primer adalah dengan wawancara serta mengumpulkan literatur dari berbagai sumber. Hasil audit komunikasi pada penelitian ini menunjukkan bahwa melakukan positioning lembaga memiliki fungsi yang penting dalam merancang strategi brand image menggunakan media atau platform berbasis online. Selain itu, branding di media sosial juga merupakan langkah ideal dalam menguatkan branding perguruan tinggi swasta di era digital ini.


Keywords


Audit Komunikasi, Brand Image, Media Sosial, Organizational Positioning, Sostac.

   

DOI

https://doi.org/10.31604/jips.v8i6.2021.1726-1734 		      

Article metrics

10.31604/jips.v8i6.2021.1726-1734 Abstract views : 0 | PDF views : 0

   

Cite

How to cite item
   

Full Text

Download

References


Agus, A. H., & Ummah, B. (2019). Strategi Image Branding Universitas Nurul Jadid di Era Revolusi Industri 4.0. Tarbiyatuna: Jurnal Pendidikan Islam, 12(1), 59. https://doi.org/10.36835/tarbiyatuna.v12i1.352

Aji, R. (2016). Digitalisasi, Era Tantangan Media (Analisis Kritis Kesiapan Fakultas Dakwah Dan Komunikasi Menyongsong Era Digital). Islamic Communication Journal, 1(1), 43–54. https://doi.org/10.21580/icj.2016.1.1.1245

Almaida, F. A., & Nugrahani, R. U. (2019). Analisis Pengelolaan Konten Digital Marketing Media Sosial Institut Français Indonesia Bandung. Journal Acta Diurna, 15(1), 96–109. https://doi.org/10.20884/1.actadiurna.2019.15.1.1578

Ariwibowo, M. E. (2019). Strategi Pemasaran Lembaga Pendidikan Tinggi Swasta. SCIENTIFIC JOURNAL OF REFLECTION: Economic, Accounting, Management and Business, 2(2), 181–190. https://doi.org/10.5281/zenodo.2628082

Budi, L., & Rusmawati, Y. (2019). Strategi Positioning Dalam Upaya Membangun Brand. Jurnal Penelitian IPTEKS, 4(2), 229–240. https://ojs.unikom.ac.id/index.php/common/article/view/1950

Ferbita, L. V., Setianti, Y., & Dida, S. (2020). Strategi Digital Branding Lembaga Ilmu Pengetahuan Indonesia (LIPI) Melalui Media Sosial. Journal Acta Diurna, 16(2), 113–136. http://jos.unsoed.ac.id/index.php/acta_diurna/article/view/2865

Hardjana, A. (2000). Audit Komunikas: Teori dan Praktek. PT Grasindo.

Hardjana, A. (2014). AUDIT KOMUNIKASI INTERNAL Interact : Prodi Ilmu Komunikasi, Unika Atma Jaya Jakarta, 3(2), 1–17. http://ojs.atmajaya.ac.id/index.php/fiabikom/article/view/720

Khoiri, A. F., & Palupi, R. (2019). Pemanfaatan Media Sosial Kotamadya Jakarta Utara Sebagai Media Publikasi Kepada Publik Eksternal. Syntax Idea, 1(6), 16–28. https://jurnal.syntax-idea.co.id/index.php/syntax-idea/article/view/64

Lestari, H. W. T. D., Dimyati, D., & Shihab, M. (2017). Strategic Communications and Corporate Branding: A Study of Jebsen & Jessen Indonesia Group 1Heny. MediaTor, 10(1), 37–52. https://ejournal.unisba.ac.id/index.php/mediator/article/view/2609

Manovich, L. (2002). The Language of New Media. Cambridge, Mass. : MIT Press.

Margahana, H. (2020). Urgensi Pendidikan Entrepreneurship Dalam Membentuk Karakter Entrepreneur Mahasiswa. Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 17(2), 176–183. http://journal.unilak.ac.id/index.php/JIEB/article/view/4096

Nurjanah, S. (2021). Meningkatkan Kinerja Perusahaan Melalui Strategi Nilai: Peran Market Positioning. Jurnal Manajemen Strategi Dan Aplikasi Bisnis, 4(1), 91–102. https://ejournal.imperiuminstitute.org/index.php/JMSAB/article/view/269

Rifai, Z., Faqih, H., & Meiliana, D. (2021). Metode SOSTAC Untuk Penyusunan Strategi Digital Marketing pada UMKM Dalam Menghadapi Pandemi dan Pasca Pandemi. Jurnal Sains Dan Manajemen, 9(1), 87–94. https://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/evolusi/article/view/9241

Rijali, A. (2019). Analisis Data Kualitatif. Jurnal Alhadharah, 17(33), 81. https://jurnal.uin-antasari.ac.id/index.php/alhadharah/article/view/2374

Romadhoni, B. A. (2018). Meredupnya Media Cetak, Dampak Kemajuan Teknologi Informasi. An-Nida : Jurnal Komunikasi Islam, 10(1), 13–20. https://doi.org/10.34001/an.v10i1.741

Thadi, R. (2020). Audit Komunikasi Organisasi Layanan Akademik di IAIN Bengkulu. Jurnal Penelitian Komunikasi, 23(1), 89–100. https://doi.org/10.20422/jpk.v23i1.698


Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Bookmark and Share