ANALISIS PENGARUH TESTIMONI DAN ENDORSEMENT TERHADAP MINAT BELI PADA TOKO SEIKAT KEMBANG MADIUN
(1) * Rio Dwi Satrio Mail (Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Pembangunan Nasional "Veteran" Jawa Timur, Indonesia)
(2) Hery Pudjoprastyono Mail (Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Pembangunan Nasional "Veteran" Jawa Timur, Indonesia)
*corresponding author

Abstract


Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Testimoni dan Endorsement terhadap MinattBeli. Penelitiannini dilakukan di Toko Seikat Kembang Kota Madiun. Keseluruhan sampel yang diambil dalam penelitian ini sebanyak 55 responden, dengan metode non-probability sampling. Pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner dengan sampel yaitu konsumen yang datang dan membeli produk secara langsung dari Toko Seikat Kembang Madiun. Penelitian ini menggunakan teknik analisis melalui aplikasi Partial Least Squares (PLS). Dalam hasil analisis dapat disimpulk: 1) Testimoni berpengaruh signifikanaterhadap Minat Beli. 2) Endorsement berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli. Untuk meningkatkan minat beli para calon konsumen, Toko Seikat Kembang Madiun disarankan untuk lebih intens dalam memberikan atau memunculkan tesimoni yang kredibel dan melakukan proses endorsement menggunakan endorser yang lebih memiliki pesona.


Keywords


Testimoni, Endorsement, minat beli

   

DOI

https://doi.org/10.31604/jips.v9i2.2022.563-568 		      

Article metrics

10.31604/jips.v9i2.2022.563-568 Abstract views : 7 | PDF views : 0

   

Cite

How to cite item
   

Full Text

Download

References


Jaiz, Muhammad. 2014. Dasar-Dasar Periklanan. Yogyakarta: Graha Ilmu.

Kertamukti, Rama. (2015). “Strategi Kreatif dalam Periklananâ€. Jakarta: Raja Grafindo Persada.

Ningrum, Mega Siti & Tresnati, Ratih. 2018 “Pengaruh Iklan Testimoni terhadap Keputusan Pembelian.†Jurnal Prosiding Manajemen. Vol. 4: No. 1.

Nuraini, Eka & Haryanto, Joni. (2010). Journal of Bussiness Strategy and execution 2 (2)

Rahima, P. (2018). “Pengaruh celebrity endorser di media sosial Instagram dalam promosi produk hijab terhadap minat beli konsumen (Studi kasus pada akun Instagram @wiriamaeazzahra). Manajemen, Akuntansi Dan Perbankan.

Rini, Endang Sulistya & Astuti, Dina Widya. (2012). “Pengaruh Agnes Monica Sebagai Celebrity Endorser Terhadap Pembentukan Brand Image Honda Vario, Bisma Jurnal Bisnis dan Manajemenâ€, Vol:6, No. 1, h: 1-12.

Setiawan, Livya. 2018. “Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Purchase Intention Dengan Brand Awareness Sebagai Variabel Mediasi Pada Produk Green Tea Esprecielo Allure.†Jurnal Manajemen Pemasaran, Vol: 12, No. 1.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Bookmark and Share