(Universitas Pembangunan Nasional “Veteran†Jawa Timur, Indonesia)(2) Zainal Abidin Achmad
(Universitas Pembangunan Nasional “Veteran†Jawa Timur, Indonesia)*corresponding author
AbstractPenelitian ini berfokus pada strategi promosi bengkel otomotif Autoconcept melalui media sosial instagram yang menggunakan analisis netnografi. Topik ini menarik untuk diteliti karena media sosial Instagram menjadi salah satu media yang krusial dan berperan penting sebagai media promosi. Bengkel AutoConcept menggunakan fitur-fitur di dalam Instagram sebagai media untuk melakukan promosi sekaligus personal branding atas produk dan jasa yang ditawarkannya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode penelitian netnografi dan tipe penelitian deskriptif, serta tinjauan pustaka mengenai strategi promosi dan personal branding. Hasil dari penelitian ini adalah paparan berbagai strategi yang dilakukan oleh bengkel AutoConcept dalam mempromosikan barang dan jasa nya melalui Instagram. Selain itu, evaluasi terhadap strategi marketing bengkel AutoConcept di media sosial Instagram juga berdampak terhadap hasil dan fluktuasi penjualan dari tahun ke tahun. KeywordsInstagram, Modifikasi Mobil, Netnografi.
|
DOIhttps://doi.org/10.31604/jips.v12i4.2025.1409-1414 |
Article metrics10.31604/jips.v12i4.2025.1409-1414 Abstract views : 0 | PDF views : 0 |
Cite |
Full Text Download
|
References
Achmad, Z. A. (2021). Anthony Giddens: Antara Teori Strukturasi dan Ideologi Jalan Ketiga. In F. Mutia (Ed.), Antologi Teori Sosial (pp. 99–120). Airlangga University Press.
Achmad, Z. A., Ida, R., Mustain, M., & Lukens-Bull, R. (2021). The Synergy of Islamic Da’wah and Madura Culture Programmes on Nada FM Sumenep Radio, Indonesia. Jurnal Komunikasi: Malaysian Journal of Communication, 37(2), 111–129. https://doi.org/https://ejournal.ukm.my/mjc/article/view/37323/12023
Arviani, H., & Febrianita, R. (2020). E-Health Communication on Instagram Posts: Content Analysis of Alodokter. Metacommunication: Journal of Communication Studies, 5(1), 1–12.
Carter, D. (2016). Hustle and Brand: The Sociotechnical Shaping of Influence. Social Media and Society, 2(3). https://doi.org/10.1177/2056305116666305
Chen, H. (2018). College-Aged Young Consumers’ Perceptions of Social Media Marketing: The Story of Instagram. Journal of Current Issues and Research in Advertising, 39(1). https://doi.org/10.1080/10641734.2017.1372321
Dewi, I. R. (2022). Data Terbaru! Berapa Pengguna Internet Indonesia 2022? CNBC NEWS.
Eriyanto. (2021). Metode Netnografi: Pendekatan Kualitatif dalam Memahami Budaya Pengguna Media Sosial. Remaja Rosdakarya.
Hermawan, D. (2023). Content Creator dalam Kacamata Industri Kreatif: Peran Personal Branding dalam Media Sosial. E-Jurnal Universitas Katolik Parahyangan, 1, 1–12. https://repository.unpar.ac.id/bitstream/handle/123456789/7824/maklhsc472_Daniel_Content creator-p.pdf?sequence=1&isAllowed=y
Ida, R. (2017). Budaya Global, Modernitas, dan Identitas Budaya: Perspektif Teoritik. In R. Ida (Ed.), Budaya Populer Indonesia, Diskursus Global/Lokal dalam Budaya Populer Indonesia (pp. 18–20). Airlangga University Press.
Jain, C., Kachwala, M., Sopariwla, S., Melwani, T., & Sanji, Z. (2022). Instagram reels importance in new product promotion. International Journal of Research and Analytical Reviews, 9(4), 185–191. www.ijrar.org
Juliansyah, R., & Achmad, Z. A. (2023). Pro Kontra Netizen pada Pemberitaan Pemilihan Ketua Umum PSSI di Instagram @Tempodotco. JIIP (Jurnal Ilmiah IlmuPendidikan). https://jiip.stkipyapisdompu.ac.id/jiip/index.php/JIIP/article/view/3414/2785
Kozinets, R. V. (2019). Netnography: The Essential Guide to Qualitative Research. SAGE Publications Ltd.
Lindlof, T. R., & Taylor, B. C. (2017). Qualitative Communication Research Methods (4th ed.). SAGE Publications, Inc.
Lukitasari, & Nirawati, L. (2021). Analisis Strategi Pemasaran Melalui Media Sosial Instagram Dalam Meningkatkan Penjualan Pada Online Shop Queenstreet. 4.
Miles, M. B., Huberman, A. M., & Saldana, J. (2014). Qualitative Data Analysis: A Methods Sourcebook (3rd ed.). SAGE Publications, Inc.
Prasanti, E., Zuhri, S., Achmad, Z. A., & Tutiasri, R. P. (2023). Impelementasi Teori AISAS dalam Strategi Komunikasi Pemasaran Digital @stripesmestore di Instagram. JIIP - Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, 6(5), 3017–3022. https://doi.org/10.54371/jiip.v6i5.1997
Rochmana, S. D., Winarti, O., Kusuma, A., Nurhaqiqi, H., Achmad, Z. A., & Bergerat, V. C. (2022). Virtual ethnography of electronic word of mouth as a marketing enhancement. ETNOSIA : Jurnal Etnografi Indonesia, 7(1), 51–66. https://doi.org/10.31947/ETNOSIA.V7I1.21060
Shafa, A. S., & Achmad, Z. A. (2024). Virtual Ethnography of @dailyhotels.id Account as a Hotel Promotion Media in Indonesia. JARES (Journal of Academic Research and Sciences), 9(1), 106–125. https://doi.org/10.35457/JARES.V9I1.2792
Sharma, G. (2021). Why do Brands Prefer Instagram over Other Social Media Platforms? SocialPilot.Co.
Sugihartati, R. (2020). Youth fans of global popular culture: Between prosumer and free digital labourer. Journal of Consumer Culture, 20(3), 305–323. https://doi.org/10.1177/1469540517736522
Syahputri, A., Arviani, H., Roziana, F., & Achmad, Z. A. (2023). Netnography Study of Mental Health Disorder Discussion in the K-Pop Music Video among YouTube Users. Metafora: Education, Social Sciences and Humanities Journal, 7(2), 15–29.
Walcott, H. (1992). Posturing in Qualitative Inquiry. Academic Press.
Zarco, C., & Cordón, O. (2020). Analyzing the communication in social media of the main sustainable brands during COVID-19 crisis: the Spanish vs. Italian cases. Research Square, 1(July), 1–35. https://doi.org/https://doi.org/10.21203/rs.3.rs-50382/v1
Refbacks
- There are currently no refbacks.
