PENGARUH CELEBRITY ENDORSMENT, BRAND IMAGE, DAN EXPERIENTAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SCARLETT WHITENING PADA MAHASISWA PROGRAM STUDI MANAJEMEN METHODIST INDONESIA ANGKATAN 2021-2024
(1) * Dea Putri Ananda Br Pandia Mail (Universitas Methodist Indonesia, Indonesia)
(2) Kristanty Nadapdap Mail (Universitas Methodist Indonesia, Indonesia)
(3) Rintan Saragih Mail (Universitas Methodist Indonesia, Indonesia)
*corresponding author

Abstract


Riset ini betujuan guna meninjau serta mengamati impak Celebrity Endorsment, Brand Image, serta Experintial Marketing akan ketetapan pengadaan Produk Scarlett Whitening pada mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Methodist Indonesia Angkatan 2021-2024. Riset ini menerapkan tipe riset kuantitatif, dikarenakan menggunakan statistik berbentuk angka untuk mempresentasikan nilai-nilai variabel yang diteliti. Berdasarkan hasil kalkulasi dengan formulasi slovin, sehingga total sampel riset yang telah digenapkan mencapai 92 responden.  Mengacu keluaran uji hipotesis t bisa dikonklusikan celebrity endorsement sebagian berimpak bagus serta substansial akan ketetapan pengadaan, brand image sebagian berimpak bagus serta substansial akan ketetapan pengadaan, experiential marketing sebagian berimpak bagus serta substansial akan ketetapan pengadaan. Berdasarkan hasil uji hipotesis F disimpulkan celebrity endorsement, brand image, dan experiential marketing secara bersama-sama atau simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil analisis koefisien determinasi diketahui nilai koefisien determinasi (adjusted R-square) adalah 0,678. Berdasarkan nilai tersebut  celebrity endorsement, brand image, dan experiential marketing mampu mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 67,8% sisanya sebesar 32,2% dijelaskan oleh variabel atau faktor lainnya

Keywords


Celebrity Endorsment, Brand Image, Experintial Marketing, Keputusan Pembelian

   

DOI

https://doi.org/10.31604/jips.v12i7.2025.2931-2945 		      

Article metrics

10.31604/jips.v12i7.2025.2931-2945 Abstract views : 0 | PDF views : 0

   

Cite

How to cite item
   

Full Text

Download

References


Assauri, S. (2018). Manajemen Pemasaran.Jakarta :Rajawali Pers

A,Shimp,Terence (2003). Periklanan Promosi & Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran.Terpadu, Jilid II ( edisi 5), Jakarta: Erlangga

Diba, F. (2020). Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image, dan Sertifikasi Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah (Studi pada warga RW 001 Kelurahan Jatinegara Kaum, Kecamatan Pulo Gadung). Dipetik Oktober 4 , 2021

Dika, C. (2021, Juli 07). Kisah Sukses Felicya Angelista membangun bisnis Scarlett Whitening. Dipetik Desember 5, 2023, dari

Foster, B. (2016). Impact of Brand Image on Purchasing Decision on Mineral Water Product “Amidis†(Case Study on Bintang Trading Company). American Research Journal of Humanities and Social Sciences. 2, 1-11

Hernanda, Martha Adela, and Abdul Waris. "Pengaruh Celebrity Endorser Dan Promosi Penjualan Terhadap Minat Beli Produk Body Serum Scarlett Whitening." Jurnal Aplikasi Bisnis 9.2 (2023): 51-60.

Hutagaol, Rusmana Santi Ristauli, and Feby Aulia Safrin. "Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Scarlett Whitening." Journal Of Social Research 1.7 (2022): 761-772.

Inggasari, Shanfi Maylita, and Retno Hartati. "Pengaruh celebrity endorser, brand image, dan brand trust terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening." Cakrawangsa Bisnis: Jurnal Ilmiah Mahasiswa 3.1 (2022).

Kertamukti, R. (2015). Strategi Kreatif Dalam Periklanan. Jakarta: PT. RajaGrafindo Persada.

Kinanti, S., & Saputra, A. (2023). Pengaruh Celebrity Endorser Brand Image dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening di Kota Batam. ECo-Buss, 5(3), 880-893.

Kotler, Philip, 2000, Manajemen Pemasaran, Edisi Milenium, Jakarta, Prehallindo.

Kotler, p. 2005. Manajemen Pemasaran di Indonesia. Buku 2. Diadaptasi oleh A.B. Susanto. 2001. Jakarta: Salemba Empat

Kotler, Philip, & Amstrong, Gary. (2014). Principles of Marketing, Jilid 1 Terjemahan Bob Sabran Jakarta: Erlangga. Komunikasi Pemasaran Terpadu

Kotler, Philip, & Keller, Kevin Lane. (2016). Manajemen Pemasaran Edisi Ke-12 Jilid Pertama. Jakarta (ID): Indeks

Latif, W B., Islam, M A., Noor, I B M., Saaban, S B., & Halim, A A. (2014). Antecedents of Brand Image: A Case of a Developing Country. Asian Social Science, 10(19), 1-10.

Nielsen.(2023). “Survei pengaruh Celebrity Endorsement terhadap keputusan pembelian.

Ningsih, S. S., & Saputra, H. (2024). Pengaruh


Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Bookmark and Share