PENGARUH BRAND AMBASSADOR IDOL K-POP NCT DREAM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TORTILLA TOSTOS DI KALANGAN NCTZEN DI KOTA BANDUNG
(1) * Tarina Miranti Dwi Syah Putri Mail (Universitas Teknologi Digital Bandung, Indonesia)
(2) Alda Ramadhika Mail (Universitas Teknologi Digital Bandung, Indonesia)
*corresponding author

Abstract


Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan mengevaluasi hubungan antara brand ambassador dan keputusan pembelian. Populasi dalam penelitian ini adalah para penggemar NCT Dream yang tinggal di Kota Bandung. Pendekatan ini menggabungkan teknik pengambilan sampel non-probabilitas dengan metode kuantitatif, purposive sampling adalah metode yang dipilih dan ukuran sampel sebanyak 100 responden. Data untuk penelitian ini dikumpulkan melalui kuesioner dan diolah melalui IBM SPSS versi 23 digunakan untuk analisis regresi linier sederhana. Brand ambassador (X) dan Keputusan pembelian (Y) adalah variabel yang digunakan dalam penelitian ini. Temuan penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador secara signifikan positif mempengaruhi keputusan pembelian konsumen, yang ditunjukkan oleh nilai signifikan 0,000 < 0,05 dan nilai koefisien 0,454. Variabel brand ambassador (X) memiliki besaran kontribusi sebesar 20,6% terhadap variabel keputusan pembelian (Y). 

Keywords


Brand Ambassador, Keputusan Pembelian

   

DOI

https://doi.org/10.31604/jips.v11i4.2024.1556-1562 		      

Article metrics

10.31604/jips.v11i4.2024.1556-1562 Abstract views : 0 | PDF views : 0

   

Cite

How to cite item
   

Full Text

Download

References


Arif, M. (2021). Pengaruh Social Media Marketing, Electronic Word Of Mouth (EWOM) Dan Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Online. SiNTESa Seminar Nasional Teknologi Edukasi Sosial Dan Humaniora.

Febriani, & Dewi. (2018). Teori dan Praktis Riset Komunikasi Pemasaran Terpadu. Malang: UB Press.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing Global Edition. London: Pearson Education.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2018). Manajemen Pemasaran. Jakarta: PT Indeks.

Prasetyo. (2018). Brand Ambassador dan Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian yang Dimediasi oleh Citra Merek. Universitas Sanata Dharma.

Pratami, R., & Sari, A. (2020). Mediator: Jurnal Komunikasi. Korean Celebrity Brand Ambassador as a Strategy to Increase, 13(2), 249–262. Retrieved from https://doi.org/10.29313/mediator.v13i2.6090

Roisah, Meliawati, & Angliawati. (2021). Meningkatkan Minat Beli Melalui Brand Ambassador. Service Management Triangle: Jurnal Manajemen Jasa, 7–19.

Rosyadi, A. (2021). Peran Brand Ambassador Terhadap Minat Beli Melalui Brand . 18(2), 20–31.

Tjiptono, F. (2015). Strategi Pemasaran (Edisi 4 ed.). Yogyakarta: Andi.

Tjiptono, F. (2020). Strategi Pemasaran: Prinsip dan Penerapan. Yogyakarta: Andi.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Bookmark and Share