PENGARUH HARGA, PROMOSI, DAN ULASAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI E-COMMERCE LAZADA PADA MAHASISWA FAKULTAS PSIKOLOGI UNPRI MEDAN
(1) David Sitorus Mail (Universitas Prima Indonesia, Indonesia)
(2) * Maisara Batubara Mail (Universitas Prima Indonesia, Indonesia)
(3) Cici Anneke Putri Hutagalung Mail (Universitas Prima Indonesia, Indonesia)
(4) Atika Aini Nasution Mail (Universitas Battuta, Indonesia)
*corresponding author

Abstract


Objek riset ini pada mahasiswa Psikologi UNPRI Medan yang melakukan keputusan pembelian atas e-commerce Lazada. Pendekatan yang diterapkan pada riset ini mempergunakan kuantitatif, Hasil riset Uji t menjelaskan bahwasannya harga, promosi dan ulasan porduk mempunyai dampak positif dan signifikan pada keputusan pembelian barang di e-commerce Lazada. Uji F menjelaskan bahwasannya harga, promosi, dan ulasan produk secara simultan berdampak signifikan pada keputusan pembelian barang di e-commerce Lazada. Dari nilai Adjusted R Square Harga, Promosi serta Ulasan Produk bisa diterangkan oleh variasi variabel indenpende sebesar 6,60% sementara sebesar 6,72% (100% - 6,60%) sisanya diterangkan oleh variable lain yang masih belum diteliti pada riset ini.


Keywords


Harga, Promosi, Ulasan Produk, Keputusan Pembelian.

   

DOI

https://doi.org/10.31604/jips.v10i3.2023.160-175 		      

Article metrics

10.31604/jips.v10i3.2023.160-175 Abstract views : 0 | PDF views : 0

   

Cite

How to cite item
   

Full Text

Download

References


Nurhidayati, S. W. (2022), Pengaruh Kualitas Produk, Kemudahan, Promosi dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian pada E-Commerce Lazada (Studi pada Pengguna Aplikasi Lazada Di Kota Semarang). Skripsi. Universitas Semarang.

Febrian, D. Sutarjo, A. & Yulistia. 2022. Analisis Harga, Promosi, Fasilitas dan Pelayanan terhadap Keputusan Konsumen Dalam Pemilihan Belanja Online (Studi Kasus di Lazada Express Padang) Analysis of Prices, Promotions, Facilities and Services To Consumer Decisions in Online Shopping Selection (Case Study in Lazada Express Padang. Jurnal Matua, 4(1) : 169–184.

Shafa, P. M. & Hariyanto, J. (2020). Pengaruh Harga, Ulasan Produk, dan Metode Pembayaran terhadap Keputusan Pembelian dalam Berbelanja Online Melalui Aplikasi Shopee (Studi Kasus pada Pengguna Aplikasi Shopee di Bekasi). Skripsi. Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia.

Hartawan, C. Triwardhani, D. & Simarmat, P. (2022). Analisis Pengaruh Keputusan Pembelian Online di Lazada (Studi Kasus pada Lingkungan Mahasiswa UPN Veteran Jakarta. Skripsi. Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jakarta.

Mustika, G. A. (2023). Pengaruh Harga, Promosi, Kepercayaan, dan Pelayanan Penjual terhadap Keputusan Konsumen dalam Melakukan Pembelian Produk SFIDN FITS Secara Online Melalui Aplikasi Toko Pedia. GEMILANG : Jurnal Manajemen dan Akuntansi. 3(1): 249-267.

Pranata, I. Y. I. Wahab, Z. Widiyanti, A. R. & Rosa. A. (2021). Pengaruh Promosi dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada E- Commerce Lazada Indonesia. Tesis. Universitas Sriwijaya.

Astuti, W. S. Reny. A. Tandiono, D. & Calvin. (2023). Harga, Promosi, Ulasan dan Foto Produk terhadap Keputusan Pembelian E- Commerce. Journal of Management and Bussines (JOMB), 5 (1): 159-176.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Bookmark and Share