Pengaruh Digital Marketing dan Kualitas Informasi terhadap Minat Calon Mahasiswa Melalui Brand Awareness
(1) * Muhammad Hari Azhari As’ad Mail (Universitas Deli Sumatera, Indonesia)
(2) Mustika Dewi Mail (Universitas Deli Sumatera, Indonesia)
*corresponding author

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing dan kualitas informasi terhadap minat calon mahasiswa di Universitas Deli Sumatera dengan brand awareness sebagai variabel intervening. Rendahnya tingkat konversi pendaftaran mahasiswa baru menjadi latar belakang utama penelitian. Data dikumpulkan melalui kuesioner online dari 100 responden yang pernah terpapar kampanye digital Universitas Deli Sumatera. Analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan software SmartPLS 3. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing dan kualitas informasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness. Namun, secara langsung digital marketing dan kualitas informasi tidak berpengaruh signifikan terhadap minat calon mahasiswa. Brand awareness juga tidak berpengaruh signifikan secara langsung terhadap minat calon mahasiswa. Meskipun demikian, brand awareness berhasil memediasi pengaruh digital marketing dan kualitas informasi terhadap minat calon mahasiswa secara positif dan signifikan. Penelitian ini memberikan rekomendasi bagi perguruan tinggi swasta baru untuk meningkatkan strategi digital marketing dan kualitas informasi guna memperkuat brand awareness sebagai jembatan menuju peningkatan minat calon mahasiswa.

Keywords


Brand awareness; Digital marketing; Kualitas informasi; Minat calon mahasiswa.

   

DOI

https://doi.org/10.31604/jim.v10i2.2026.1266-1274 		      

Article metrics

10.31604/jim.v10i2.2026.1266-1274 Abstract views : 0 | PDF views : 0

   

Cite

How to cite item
   

Full Text

Download

References


Aaker, D. A. (2012). Brand Leadership: Building Assets In an Information Economy. Free Press.

Aaker, J. L. (1997). Dimensions of Brand Personality. Journal of Marketing Research, 34(3), 347. https://doi.org/10.2307/3151897

Al Musadieq, M., Riyadi, ?, Riza, M. F., & Albab, U. (2024). Adoption of Human Resource Information Systems. KnE Social Sciences. https://doi.org/10.18502/kss.v9i11.15763

Campbell, S., Greenwood, M., Prior, S., Shearer, T., Walkem, K., Young, S., Bywaters, D., & Walker, K. (2020). Purposive sampling: complex or simple? Research case examples. Journal of Research in Nursing, 25(8), 652–661. https://doi.org/10.1177/1744987120927206

Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice (7th ed.). Pearson Education Limited.

Chen, X., Zou, D., Xie, H., Cheng, G., & Liu, C. (2022). Contributors, Collaborations, Research Topics, Challenges, and Future Directions. Educational Technology & Society, 25(1), 28–47. https://www.jstor.org/stable/48647028

Delone, W. H., & McLean, E. R. (2003). The DeLone and McLean Model of Information Systems Success: A Ten-Year Update. Journal of Management Information Systems, 19(4), 9–30. https://doi.org/10.1080/07421222.2003.11045748

Dewi, M. (2022). PENGARUH EFIKASI DIRI, MOTIVASI EKSTRINSIK, DAN MINAT BERWIRAUSAHA TERHADAP KEBERHASILAN USAHA PADA PERSATUAN PENSIUNAN TELKOM (P2TEL) CABANG MEDAN. Jurnal Manajemen Dan Akuntansi Medan, 4(1), 21–29.

Jin, D., & Dong, S. (2025). Spiritual Value and Its Influence on the Consumer-Brand Relationship. Scientific and Social Research, 7(4), 299–308. https://doi.org/10.26689/ssr.v7i4.10456

Keller, K. L. (2013). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity (4th ed.). Pearson Education Limited.

Kemendikbudristek. (2023). Statistik Pendidikan Tinggi. Kementerian Pendidikan, Kebudayaan, Riset dan Teknologi.

Kotler P, & Kartajaya H., S. i. (2017). Marketing 4.0 Bergerak dari Tradisional ke Digital. Gramedia Pustaka Utama.

Kotler, Philip., Keller, K. Lane., & Chernev, Alexander. (2022). Marketing management. Pearson Education Limited.

Kumar, M., Yadav, R., Sushma, & Yadav, M. (2025). Investigating the influence of digital and social media marketing on university brand equity: an in-depth literature review and bibliometric study. Global Knowledge, Memory and Communication, 1–26. https://doi.org/10.1108/GKMC-07-2024-0426

Lestari, T. A., & Lawita, N. F. (2024). Pengaruh Kualitas Sistem, Kualitas Informasi, Kualitas Layanan terhadap Penggunaan Dan Kepuasan Pengguna. 2.

Pratama, D. A., & Nugroho, W. A. (2022). Pengaruh brand awareness dan brand image terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Indonesia, 12(1).

Singh, S. K., Gupta, S., Busso, D., & Kamboj, S. (2021). Top management knowledge value, knowledge sharing practices, open innovation and organizational performance. Journal of Business Research, 128, 788–798. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2019.04.040

Sugiyono. (2018). Metode penelitian kuantitatif. Alfabeta.

Zajonc, R. B. (1968). Attitudinal effects of mere exposure. Journal of Personality and Social Psychology, 9(2, Pt.2), 1–27. https://doi.org/10.1037/h0025848


Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.

 
Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.