Strategi Endorsement Fujianti Pada Akun Instagram @Nyaimercon Terhadap Keputusan Pembelian Produk
(1) * Dhea Fadillah Yusuf Mail (Universitas Islam Negeri Sumatera Utara, Indonesia)
(2) Indira Fatra Deni Mail (Universitas Islam Negeri Sumatera Utara, Indonesia)
*corresponding author

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis secara mendalam strategi endorsement yang diterapkan oleh Fujianti Utami Putri melalui akun Instagram @nyaimercon serta pengaruhnya terhadap keputusan pembelian konsumen. Kajian ini dilaksanakan menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif, dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara singkat terhadap pemilik akun serta observasi sistematis terhadap konten-konten yang diunggah. Penelitian ini didasarkan pada teori kredibilitas sumber yang dikembangkan oleh Hovland, Janis, dan Kelley, yang menjelaskan bagaimana daya tarik, keahlian, dan kepercayaan sumber informasi memengaruhi sikap audiens. Temuan penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi yang diterapkan oleh Fujianti Utami Putri cenderung menggunakan gaya penyampaian yang natural dan jujur (honest review), yang pada akhirnya membangun kepercayaan dan meningkatkan persepsi kredibilitas di kalangan pengikutnya. Bentuk endorsement yang paling dominan adalah demonstrasi langsung penggunaan produk, yang memberikan kesan autentik dan meyakinkan kepada audiens. Dampak dari pendekatan ini terlihat dari peningkatan signifikan dalam interaksi (engagement) pengguna setelah unggahan promosi dilakukan, yang mengindikasikan pengaruh nyata terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini memberikan kontribusi terhadap pemahaman tentang bagaimana figur publik di media sosial, khususnya Instagram, dapat memengaruhi perilaku konsumen melalui strategi komunikasi yang terencana dan kredibel

   

DOI

https://doi.org/10.31604/jim.v9i2.2025.868-875 		      

Article metrics

10.31604/jim.v9i2.2025.868-875 Abstract views : 24 | PDF views : 1

   

Cite

How to cite item
   

Full Text

Download

References


Andinata, M., Syam, A. M., & Ramadhan, A. R. (2023). Food estate dalam Bingkai Media:(Analisis Framing Pada Media Online Waspada. co. id). Jurnal Kajian Agraria dan Kedaulatan Pangan (JKAKP), 2(1), 6-12.

ANGGRAINI, F. (2023). Pengaruh Daya Tarik Laura Siburian Sebagai Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli Pada Produk Kecantikan The Originote (Studi terhadap Video Endorsement Tiktok Akun Laura Siburian). Universitas Atma Jaya Yogyakarta.

Cahyono, E. A., Sutomo, N., & Hartono, A. (2020). Literatur review; panduan penulisan dan penyusunan. Jurnal Keperawatan, 12(2), 12.

Dalimunthe, M. A., Siregar, A. A. P., & Marsanda, S. A. (2024). Pengaruh penggunaan media sosial tiktok terhadap pola komunikasi mahasiswa: Studi kasus di fakultas dakwah dan komunikasi UIN Sumatera Utara. AHKAM, 3 (1), 77-85.

Edria, A. L., Anwar, E. F., Deti, W. O. D., Sazali, H., & Andinata, M. (2023). Fenomena Cancel Culture Oleh Pengguna Twitter Dalam Unggahan Akun@ Areajulid. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 9(20), 11-20.

Fajrin, A. I. (2021). Pengaruh penggunaan endorsement terhadap loyalitas merek dengan pengalaman merek sebagai variabel moderasi pada konsumen produk kosmetik Wardah di Kota Malang. Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim.

Harahap, N. (2020). Penelitian kualitatif.

Ikhsani, A. A., & Saputra, D. I. S. (2023). Pemanfaatan media sosial sebagai sarana promosi pada bisnis Pempek Lestari. Diseminasi: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 5(1), 17–26.

Jati, A. R. S., & Artadita, S. (2022). Pengaruh Endorsement Influencer Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Produk melalui Minat Beli Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Mirai Management, 7(1), 231–241.

Khotimah, F., Sofia, R. S., & Maulana, A. R. (2024). Analisis Penerapan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Mie Sakera Kalisat. Journal of Economics, Management, Business, and Entrepreneurship, 2(1), 40–47.

Manurung, E. D., & Sisilia, K. (2024). Endorsement influencer, online customer review, dan perceived quality terhadap keputusan pembelian produk skincare Skintific. JPPI (Jurnal Penelitian Pendidikan Indonesia), 10(2), 554–565.

Mintarsih, R., & Tanjung, B. J. (2024). PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SABUN CAIR MERK LUX DI TRANSMART CEMPAKA PUTIH. JEMBA: JURNAL EKONOMI, MANAJEMEN, BISNIS DAN AKUNTANSI, 3(6), 481–496.

Nurhayati, K., Sarasati, F., Marta, R. F., Lumampauw, A., & Syafuddin, K. (2025). Peran Influencer Instagram pada Pembentukan Tren Budaya Masyarakat melalui Akun@ Vindylee. CoverAge: Journal of Strategic Communication, 15(2), 157–170.

Rahmani, R. G., Bursan, R., Wiryawan, D., & others. (2022). Pengaruh celebrity endorsement, brand image dan brand trust terhadap keputusan pembelian produk (Studi pada Somethinc by Irene Ursula). EKOMBIS REVIEW: Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 10(S1), 431–438.

Rahmola, S. S. (2023). Pengaruh Motivasi, Pengetahuan dan Kelompok Sosial Terhadap Keputusan Menjalankan Ibdah Haji (Studi Pada jamaah Haji Kediri Tahun 2019-2022). IAIN Kediri.

Sahril, A. A., Wulandjani, H., & Kurniawati, D. (2022). Pengaruh Endorsement (Via Vallen) Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Tolak Angin Cair Di Aplikasi Media Sosial Instagram. JIMP: Jurnal Ilmiah Manajemen Pancasila, 2(2), 70–80.

Sari, E. (2022). Pengaruh Promosi Gratis Ongkos Kirim, Online Customer Review Dan Online Customer Rating Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee (Studi Pada Mahasiswa Prodi Manajemen Universitas Hkbp Nommensen Medan).

Sonya, S. (2023). Strategi Marketing Public Relations Scarlett Whitening Dalam Membangun Citra Melalui Endorsement. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Komunikasi, 4(1), 45–53.

Tandean, D. P., Wahyudi, G., Yap, J., Djifri, R. A., & Ningsih, R. Y. (2024). Strategi Fadil Jaidi dalam Meningkatkan Visibilitas Produk melalui Endorsement dan Teknik Pemasaran terhadap Followersnya. JUMBIWIRA: Jurnal Manajemen Bisnis Kewirausahaan, 3(2), 1–17.

Zenita, B. P., & Restuti, D. P. (2024). Kepercayaan Konsumen terhadap Produk Skincare Melalui Endorsement dari Influencer Muslim. EKOMABIS: Jurnal Ekonomi Manajemen Bisnis, 5(02), 143–160.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.

 
Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.