PELATIHAN STRATEGI KONTEN DIGITAL : PERENCANAAN PEMBUATAN KONTEN DAN STRATEGI BRANDING DI KAMPUNG WISATA MULYAHARJA BOGOR
(1) * Leonard Dharmawan Mail (Sekolah Vokasi Institut Pertanian Bogor, Indonesia)
(2) Vivien Febri Astuti Mail (Sekolah Vokasi Institut Pertanian Bogor, Indonesia)
(3) Guruh Ramdani Mail (Sekolah Vokasi Institut Pertanian Bogor, Indonesia)
(4) Hari Otang Sasmita Mail (Sekolah Vokasi Institut Pertanian Bogor, Indonesia)
(5) Suparman Suparman Mail (Sekolah Vokasi Institut Pertanian Bogor, Indonesia)
(6) Rici Tri Harpin Pranata Mail (Sekolah Vokasi Institut Pertanian Bogor, Indonesia)
(7) Fikry Fachrurrizal Mail (Sekolah Vokasi Institut Pertanian Bogor, Indonesia)
*corresponding author

Abstract


Program pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk meningkatkan literasi digital dan kemampuan manajemen konten pengelola wisata lokal di Kampung Wisata Mulyaharja, Kota Bogor. Kegiatan yang dilaksanakan oleh Program Studi Komunikasi Digital dan Media, Sekolah Vokasi IPB University ini berfokus pada strategi konten digital, perencanaan pembuatan konten, dan pengembangan branding melalui pendekatan pembelajaran partisipatif. Pelatihan diikuti oleh 28 peserta yang berasal dari dua kampung wisata, yaitu AEWO (Agro Edu Wisata Organik) dan Saung Eling, dengan tahapan kegiatan meliputi persiapan, pelaksanaan, dan pendampingan. Sesi teori memberikan pemahaman konseptual mengenai komunikasi digital, strategi branding, dan storytelling, sedangkan sesi praktik mengarahkan peserta untuk merancang kalender konten, menulis caption promosi, serta membuat identitas visual dengan bantuan teknologi berbasis kecerdasan buatan (AI) seperti ChatGPT, Gemini, dan Canva AI. Hasil kegiatan menunjukkan peningkatan signifikan dalam kemampuan peserta dalam merencanakan, memproduksi, dan mengevaluasi konten digital secara efektif. Evaluasi pascapelatihan memperlihatkan kenaikan engagement media sosial sebesar 40–60%, disertai peningkatan konsistensi visual dan narasi promosi yang lebih komunikatif. Kegiatan ini selaras dengan Tujuan Pembangunan Berkelanjutan (SDGs) 4, 8, 9, dan 11 karena mendorong pemberdayaan masyarakat berbasis kreativitas, teknologi, dan inklusivitas. Secara keseluruhan, pelatihan ini menunjukkan bahwa peningkatan literasi digital mampu memperkuat identitas lokal, mendorong inovasi, dan mendukung pengembangan pariwisata berkelanjutan di tingkat desa.


Keywords


literasi digital, strategi konten, branding, desa wisata, kecerdasan buatan

   

DOI

https://doi.org/10.31604/jpm.v8i12.%25p 		      

Article metrics

Abstract views : 0 | PDF views : 0

   

Cite

How to cite item
   

Full Text

Download

References


Aquino, J. (2024). A community development approach for regenerative tourism practices [Conceptual paper]. Journal of Tourism Futures, Advance online publication.

Beskos, D. E. (2022). A new educational theory and digital technologies in teaching at a university. Nucleation and Atmospheric Aerosols. https://doi.org/10.1063/5.0104034

Bhatt, S., & Dani, R. (2025). Social media & community engagement: Empowering local voices in regenerative tourism [Preprint]. ResearchGate.

Ciptadi, P. W., Jati, G. K., & Hastono, T. (2025). Sosialisasi Pentingnya Identitas Visual Sebagai Branding Untuk Membangun Citra Positif Produk Lokal. Al Khidma, 5(1), 78. https://doi.org/10.35931/ak.v5i1.4438

Irman, I., & Pranata, H. (2025). The Role of Typography in Branding Strategy. Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 4(04), 161–163. https://doi.org/10.56127/jukim.v4i04.2243

Karimah, F. M., Sutarto, J., & Ahmadi, F. (2025). Analysis of the Implementation of Digital Marketing Training in the Development of Sustainable Tourism Villages. Lembaran Penelitian IKIP Semarang, 54(2). https://doi.org/10.15294/lik.v54i2.11224

Mahadipta, N. G. D., Pratama, G. Y. A., & Prasiani, N. K. (2024). Strategi peningkatan kapasitas usaha pada pelaku ekonomi melalui digital marketing. Journal of Management and Digital Business, 4(3), 454–475. https://doi.org/10.53088/jmdb.v4i3.1213

Migkos, S. P., Giannakopoulos, N. T., & Sakas, D. P. (2025). Impact of influencer marketing on consumer behavior and online shopping preferences. Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research, 20(2), 111. https://doi.org/10.3390/jtaer20020111

Nabiilah, J., & Suryanto, S. (2025). Pemanfaatan Visual Storytelling dalam Pemasaran Affiliator di TikTok. Intellektika, 3(5), 172–180. https://doi.org/10.59841/intellektika.v3i5.3293

Nugroho, G. S., & Nugroho, G. S. (2023). Pelatihan Kompetensi Kewirausahaan dan Digital Marketing guna Mengoptimalkan Penjualan Produk UMKM di Desa Wisata Jipangan. Jurnal Pengabdian UNDIKMA, 4(3), 603. https://doi.org/10.33394/jpu.v4i3.7990

Ordóñez, K., Cabrera, A., & Suing, A. (2019). The curricular hybridization. teaching alternatives for digital environments. https://doi.org/10.21125/EDULEARN.2019.1867

Rahmah, Y. (2025). Improving Digital Service and Marketing Capabilities for MSMEs: Community Service at Brangkal Printing. Engagement, 4(3), 179–189. https://doi.org/10.58355/engagement.v4i3.155

Utari, D., Susetyo, D., & Maulana, A. (2024). The influence of visual content on social media on Generation Z purchasing decisions with brand engagement as an intervening variable. Journal of International Conference Proceedings, 7(5), 1129–1143. https://doi.org/10.32535/jicp.v7i5.3638

Wan, H., Qian, X., & Han, Q. (2022). Explore of the Base of College Students’ Science and Technology Innovation Role in the Practice of Training Innovative and Entrepreneurial Talent. https://doi.org/10.5729/aer.2017.98.94

Yu, M. (2024). Effects of brand visual identity on consumer attitude: A systematic literature review. Preprints, Article 202405.1109.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2025 Martabe : Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.