OPTIMIZING UMKM BRANDING WITH A BEHAVIOR APPROACH TO INCREASE CONSUMER ATTRACTIVENESS
(1) * Rahmad Rahmad Surat (Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim, Indonesia)
(2) Firman Firman Surat (Universitas Negeri Padang, Indonesia)
(3) Afdal Afdal Surat (Universitas Negeri Padang, Indonesia)
*corresponding author

Sari


Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memiliki peran yang sangat penting dalam perekonomian Indonesia. Namun, dalam menghadapi era digitalisasi dan persaingan yang semakin ketat, banyak UMKM yang kesulitan dalam membangun branding yang efektif untuk meningkatkan daya tarik konsumen. Pendekatan behavior menjadi salah satu strategi yang dapat diterapkan untuk mengatasi permasalahan ini. Artikel ini mengkaji bagaimana penerapan prinsip-prinsip behavior, khususnya melalui pengkondisian klasik (classical conditioning) dan operant conditioning, dapat digunakan untuk mengoptimalkan branding UMKM. Melalui pengulangan elemen-elemen branding yang konsisten, seperti logo, warna, dan slogan, UMKM dapat membentuk asosiasi positif dalam benak konsumen, yang pada akhirnya meningkatkan daya tarik produk mereka. Penelitian juga menunjukkan bahwa kualitas layanan dan pengalaman konsumen yang menyenangkan sangat berpengaruh terhadap loyalitas konsumen. Oleh karena itu, UMKM perlu menciptakan pengalaman konsumen yang memuaskan agar dapat mempertahankan pelanggan dan mendorong pembelian ulang. Dengan memanfaatkan data dan wawasan tentang perilaku konsumen, UMKM dapat merancang strategi branding yang lebih relevan dan menarik, serta memperkuat hubungan emosional dengan konsumen.

Kata Kunci


UMKM, branding, pendekatan behavior, pengkondisian klasik, loyalitas konsumen

   

DOI

https://doi.org/10.31604/ristekdik.2025.v10i1.056-062 		      

Article metrics

10.31604/ristekdik.2025.v10i1.056-062 Abstract views : 0 | PDF views : 0

   

Cite

Bagaimana mengutip item
   

Full Text

Download

Referensi


Aini, K. N., Sari, C. M., Syanturi, H. T., Pertiwi, A. M., Sholekah, A. W., Azzulva, A., Rohmatika, R. M., Ningsih, T. W., & Anam, C. (2024). Assistance To Candaria UMKM In Branding And Promotion Of Pineapple Processed Products Through Social Media. Welfare: Journal Of Community Service, 2(3), 531–536.

Alfian Dwi Saputra, Alifia Dwi Nurohma, Nindyta Ayu Prahapsiwi, R. E. S. (2024). THE ROLE OF BRAND IMAGE IN MAKING PURCHASING DECISIONS AT WARKOP KOETA GADJAHAN. 3(2), 1–10.

Apsari, F. Y., & Hastarjo, T. D. (2006). Attitudes Toward Classically Conditioned Brands. INSAN Journal, 8(3), 170–187.

Dharmmesta, B. S. (1997). Strategic Decisions To Explore Brush And Consumer Behavior. Indonesian Journal Of Economics And Business, 12(3), 1–22.

Dian, N. F., & Artanti, Y. (2013). The Influence Of Reference Groups And Restaurant Atmosphere On Consumer Purchasing Decisions For Starbucks Coffee. Journal Of Management Science, 1(2), 414–427.

Fahlevie, R., Rapiudinsyah, A., Alsha, M. R. A., Putra, P. D., Veronika, M., & Alie, J. (2024). Branding And Digital Marketing Empowerment Strategy For Umkm Towards Digital Economy In Petanang Village, Lembak District, South Sumatra Province. Community Development Journal: Journal Of Community Service, 5(4), 7846–7853.

Firman, F. (2012). Professional Responsibility Of Teachers In The Era Of Information Technology. Pedagogy, 9(1), 89–100.

Himawati, U., Prajanti, S. D. W., & Sakitri, W. (2017). The Effect Of Service Quality, Customer Satisfaction And Gusjigang Culture On Customer Loyalty. Economic Education Analysis Journal, 6(3), 865–876.

Mutmainah, M., Armawati, A., & Tovan, T. (2024). The Effect Of Digital Technology, Online Marketing Strategy, And Product Innovation On The Competitive Advantage Of UMKM In Palu City. METHONOMIX Journal Of Management Science, 7(2), 82–96.

Parawansa, D. A. S. (2024). Branding Strategy. PT MAFY MEDIA LITERACY INDONESIA.

Pratita, B. W. A., Pratikto, H., & Sutrisno, S. (2018). Analysis Of Factors Affecting Customer Purchasing Decisions At Kober Bar Malang. State University Of Malang.

Rahayu, M., & Fitriyah, Z. (2024). Photo And Video Skills As An Improvement Of Product Branding For UMKM In Rungkut Tengah Village. Nusantara Journal Of Community Service, 5(1), 152–158.

Rofiq, A., Suryadi, N., Anggraeni, R., Makhmut, K. D. I., & Aryati, A. S. (2023). Improving The Competitiveness Of Smes: A Strategic Perspective. Brawijaya University Press.

Sara, C. F. (2024). The Use Of Visual Storytelling Method To Build Folklore-Based Visual Identity In Local Product Branding. Segara Widya: Journal Of Art Research, 12(2), 123–134.

Sastradinata, B. L. N. (2024). UMKM And Creative Business Strategy. Bumi Aksara.

Sulistiono, S., Mulyana, M., & Firmansyah, M. F. (2020). Brand And Packaging Development Training For Bogor City UMKM. Journal Of Abdimas Dedikasi Kesatuan, 1(2), 127–134.

Syailendra, S., Setiawan, M., Anggraini, R., & Sari, R. M. (2024). Umkm Business Strategy To Upgrade Post Covid-19. Scientific Journal Of Today's Global Economy, 15(1), 66–76.

UKM., K. K. And. (2021). The Potential Of UMKM To Drive Economic Development In Indonesia. Https://Linkumkm.Id/News/Detail/11150/Potential-Umkm-Driving-Economic-Development-In-Indonesia.

Verdiansyaf, A., Lesmana, C. S., & Febriansyah, R. (2024). LOCAL BRAND AEROSTREET BUILDS BRANDING IMAGE THROUGH TIKTOK. Journal Of Paris Langkis, 5(1), 120–131.

Wilujeng, I. P. (2008). Analysis Of The Effect Of Consumer Attitudes And Subjective Norms On Services On Repurchase Intention In Forwarding Companies. Journal Of Economics MODERNISATION,4 (2), 116-126. Http://Ejournal.Unikama.Ac.Id/Index.Php/JEKO/Article/View/881


Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.


##submission.copyrightStatement##